2019年，短视频全面火爆，连带直播卖货也开启了新的爆发。那么，2020年要做短视频营销，有哪些方向值得抓住呢？

一、快速扑向下沉用户，抓住红利窗口

腾讯公司发布的下沉市场报告指出，目前下沉市场的用户规模超过 6 亿，占比超过一半，移动互联网的人均使用时长也超过了非下沉用户，且增长更快。

移动互联网流量见顶，下沉市场被普遍认为是增量来源。

在四五线城市以及小县城，那里有中国最多的新兴网民，是互联网流量增长的新区间。

他们喜欢视频，且有更多的闲暇时间，被称为“有钱有闲的小镇青年”。他们渴望资讯和知识来改变生活，消除信息不对称。

但是，这个窗口期，并没有我们想象的那么长。所以要快速扑向下沉用户。

几乎所有的互联网领域，都开始积极布局下沉市场，从产品到服务，从营销到裂变，这个海绵一样的市场，将会在很短的时间里，被填满。

二、全民审美升级，提升营销内容“含金量”

好的营销内容，才能吸引客户。千篇一律的情怀营销是否过时？跨界营销那么火，要不要尝试，如何在众多的营销活动中脱颖而出？

全民审美的提升，无论对提供深度内容的媒体账号，还是提供大众消费的营销内容创作者来说，都将迎来一次辞旧迎新的洗牌。

随着整体网民，包括下沉市场网民逐渐“成熟化”，消费者对内容的“含金量”需求逐渐升高，高度同质化的营销活动很难再有过去那样的生存空间，活动价值+独特性+参与度，将成为营销活动的一个重要标签。

做营销活动，无论你的目标用户在北上广深还是在乡镇田园，都要用更高价值的营销内容来打动用户、吸引用户参与，最后才能进行销售。

三、5G首波红利，UGC内容+短视频成为新亮点

5G带来的首波红利，将成为视频营销的一个绝佳机会。谁能抓住5G时代的命脉，谁就能继续引领风口！

随着视频化的浪潮叠加，UGC内容视频将迎来供需两端的高增长期。

5G会让全民自摄成为一种生活常态，其中除了海量的生活记录类内容外，还将从这庞大的创作基数中，浮现出有资讯、种草、知识传播的有价值用户视频。

短视频让用户在消费时可以随时随地“进入现场”，将成为用户观看视频类内容的更高体验。而更多的互动，则会让UGC视频的消费场景和商业价值得到更大释放。

四、营销短视频向全场景扩张

用户交互场景的多元化让全场景互动营销成为题中之义。

在短视频中，转发、关注、位置、搜索、购物车等任一互动场景都可能成为品牌与用户对话的机会点。在平等基础上，不放过在任一“场景” 与用户深度“链接”的机会，并善于用数据挖掘用户的真实需求，是品牌实现多场景、高转化的关键。

如果过去短视频更多聚焦于视频的优势领域，那么2020年，短视频可以更多地去突破边界，带着视频化的能力和作品，进入到传统图文类内容的舒适区。

对于传统图文类优质内容而言，适度的探索视频化，将成为2020年的关键课题。一方面通过平台和工具的赋能，另一方面，也需要从文字化表达向可视化表达，进行内容升级。

五、拥抱社交生态圈，强化裂变分发

在社交生态圈，营销活动的内容进行广播式分发正在被圈层式分发所取代，这种趋势是全局性的，而且在新红利人群中，更为突出。

对于营销人来说，除了依赖公域流量的扶持和曝光，社交裂变式的营销内容，是一个更独立、更低成本的新的营销渠道，比如微信群+汇脉云锁客工具，再比如小程序+社群等传播渠道。

社交生态的社群传播、小程序传播虽然比不上大V的传播影响力，但以微信端为主的社交生态圈传播具有小范围传播的高效触达性和大范围传播的广泛性。

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