在这个“得年轻人者得天下”的互联网时代，搞定年轻人已经成为当下品牌营销的必然选择，而面对当下移动互联网和消费市场主力军的Z世代们，品牌该以怎样的创新营销模式与这群”网络原住民”进行沟通，击中他们的“嗨点”呢?
不得不承认，他们见过了太多套路，已经对传统营销模式产生了抗体。想要打动他们，必须拿出足够有趣、足够特别的东西，游戏化营销显得格外合适，那什么是游戏化营销呢？
游戏化营销并不是单纯地把营销装到游戏这个壳子里去，而是要借鉴游戏化的机制，这种机制本质上是一种方法或是一种思维模式，具有工具性，借助工具性设计出更好的营销方案。
如何使用游戏化营销
一、凸显品牌调性
游戏化营销必须以品牌为核心打造游戏，让用户在玩的过程中对于品牌产品认知，提升品牌口碑。例如在游戏中将品牌视觉元素或者品牌产品植入，或者利用品牌背景故事充实游戏内容，凸显品牌精神，打感情牌，与用户产生联动，对于加深用户品牌印象都是有利方法。
就比如2019年初，MAC和平精英正式官宣双方的合作，邀请王者荣耀用户换上英雄同款“妆”备。1月份推出5大联名口红，均以女性英雄角色为主，包括花木兰、阿离、貂蝉、露娜、大乔，产品一经上线即被抢空；其后，MAC邀请5位火箭少女队员分别代言5款联名产品，并空降首家快闪店在上海，活动搭配王者主题电音秀、火箭少女团员&明星电竞选手空降、现场直播等；4月份再次推出5款联名口红，角色以男性英雄为主。
图片来源于公众号：海外红人营销ROBIN
又比如作为世界上最大的碳酸饮料生产销售企业，可口可乐在我国的碳酸饮料市场占据绝对的老大地位，但随着百事可乐在我国市场上的快速崛起，可口可乐公司的霸主地位受到威胁。
可口可乐以目标客户——中国的青少年为切入点，并以她们喜爱的网游世界为策划方向，请S.H.E作代言人，S.H.E喝下可口可乐后变身魔兽中的正义形象，将变身兽人的老板打得落花流水
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可口可乐和《魔兽世界》都有自身的需求，都能为对方提供价值，合作就是顺理成章的事了。 在一系列的联合活动下，合作取得了巨大的成功，双方都达到了各自的目标。这次异业合作结束后，暴雪娱乐宣布，《魔兽世界》在全世界的付费用户达到350万，仅仅在中国市场，付费用户就达到150万左右，最高同时在线60万人。《魔兽世界》能在如此短的时间内收获如此巨大的人气，可口可乐自然是功不可没。
同样，《魔兽世界》的人气也带动了可口可乐的人气，数据显示，可口可乐（中国）在当年第二季度的业绩收入增长了15%，净利润比去年同期增长15%。
二、趣味性和上瘾点
要吸引玩家并留住玩家，游戏就必须做得好玩有趣，并且容易让⼈上瘾。
比如“Paconnie暖心跳一跳”这款游戏，游戏操作简单方便，弹跳的⼿感和⾳效让⼈有减压感，满足条件还可参与抽奖。
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在丰富的奖品利诱下，激发用户不断参与游戏，获得奖品后，领取奖品的前提是中奖者必须为影城会员，为CGV引流了一批会员，再添加官方微信发送个人信息，为品牌提供了用户数据，发展潜在用户。
在游戏中还有CGV电影城的虚拟人物Paconnie，可以加固品牌印象，突出品牌的存在。
三、构建游戏社交平台
游戏社区化符合当下潮流，因为社区化的游戏具有一定的游戏氛围和活跃度，具有很强的留人能力，久而久之，让很多用户产生了依赖性。
四、激发用户参与感
品牌在设计游戏时，可以多设置一些额外的彩蛋、奖励，例如会员积分，或者消费优惠等，增加游戏的趣味性，同时也塑造了品牌形象，尤其是在消费上的优惠，这种奖⽅式不显得突⺎，还能够刺激消费欲望。
总之通过游戏对⽤户造成吸引力，玩家在对游戏沉迷的同时，也在不知不觉中接受认同品牌，将品牌的核⼼价值理念深刻在心中，这实质上就是以游戏为工具让消费者沉浸在品牌的氛围之中，让我们更好的达到传播品牌的⽬的。
（文章来源公众号：海外红人营销ROBIN）
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