《囧妈》引起的电影风波始末，一波接着一波

《囧妈》引起的电影风波始末，一波接着一波

《囧妈》是徐峥自导自演的喜剧电影，黄梅莹领衔主演，袁泉特约主演，贾冰、郭京飞主演，沈腾特别客串，欧丽娅等出演。该片是徐峥”囧系列”的第三部作品，讲述一趟六天六夜的莫斯科之旅，让徐伊万与卢小花母子回到了最纯粹的相处模式。该片原定于2020年1月24日在中国上映，1月23日宣布撤出春节档。2020年1月24日，《囧妈》出品方宣布该片在大年初一（1月25日）上线网络免费播出。

1月24日上午消息，今日头条官方宣布，《囧妈》将于大年初一登录抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版等在线平台，并免费播放。

海报上喜气洋洋地写着：“请全国人民看《囧妈》。”

《囧妈》网络首播消息一出，一位影视公司高层告诉我：“院线和影院的人已经炸锅了。”粗看了一下，院线和影院的下游方基本都非常震惊，斥责之声不绝于耳。

疫情突发，几部大片集体退档，即使后期再上档，也错过了春节这么好的时机，而《囧妈》这一仗打得很漂亮，可以说是一种绝地求生，把死棋下成了活棋。

这波操作引来的流量和关注度或将超过各方预期，无论是对于字节跳动，还是欢喜传媒，或是徐峥，都是一笔非常好的生意。

从商业角度，欢喜传媒找合作对象的眼光很准，能在这么短时间作出这个决策，并快速付出这笔资金，确实没几家公司能做到。

而字节跳动本身对长视频十分渴求，但要做这样的事，势必会涉及多方利益，而这次恰好是它杀进长视频的最好档期，也给了双方一个刚好的台阶下。

尽管如此，长三角电影行业还是联合发声，斥徐峥《囧妈》破坏行规。《囧妈》作为创新和变革者，确实触动到了线下院线的利益。

商业上，总是有人会对创新和变革的人充满怨恨，但潮流就是这么被推着走的，谁有勇气改变谁就能快速抽逃。

当然，这对影视行业的颠覆不可能发生在一夜之间，但这次今日头条和《囧妈》的合作提供了一个很好的样本，今后整个行业会慢慢去尝试以及优化，比如探索线上首发的付费模式，以及其他更多合作方式。

在短视频上，这次的购片公司字节跳动已经有了优势，如今又借此机会进军长视频发行，这是最大的挑战也是最好的机会。

昨天下午到晚上，多地电影行业发布联合声明抵制《囧妈》网络首播，很多人认为他们是拿权力和道德压人，既没有道理，也对行业不利；但如果站在院线立场，他们也不容易，院线的人工房屋水电等全部都是固定开支。他们如果受这些冲击，未来可能无法盈利，2019年已经有部分院线关停。

其实，网络平台一直想与院线同步上映电影，一直无法同步也是因为院线抵制，包括海外也在抵制这种网络播出方式。

今年遇到武汉疫情，春节这些大片不上映，院线既没观众也无收益，直接可见的是面临一个月甚至几个月的持续亏损，影片后续上映才有机会收回成本。如果影片都去网络发行，院线无好片可放，他们又该如何维持成本？

但即使没有《囧妈》，字节跳动也一定会做长视频，长视频有着至少上千亿级别的市场。字节跳动的用户已经达到一定级别，除了已经布局的资讯、视频，还将布局电商、游戏等，通过信息流和社交网络带动各种服务，抢占互联网多个风口。

2019年，电影院线票房约为630亿左右，优酷、爱奇艺、腾讯三家相加也差不多达到了这个数据，未来一定会有大制作的电影选择网络独家首发，这是趋势所在。

另外，昨天利益受损的线下影院体系已经开始谴责了，预计后续一定不仅仅是口头谴责，还将在法律层面进行维权，毕竟院线在前期做了大量准备，关于如何补偿损失这块需要有一个明确的方案。

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免费《囧妈》引起的连锁反应

“心寒、生死攸关、被背叛”

徐峥请客，影院遭殃，付钱的是字节跳动。

1月24日，字节跳动及欢喜传媒共同宣布，徐峥执导且主演的贺岁电影《囧妈》全片将于大年初一进行在线首播。在抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版和欢喜首映中任意一款APP，或在智能电视上打开华数鲜时光，搜索“囧妈”，即可免费观看《囧妈》全片。字节跳动还特别强调，其为主动方。

同日，欢喜传媒发布公告称，全资子公司欢欢喜喜与字节跳动签订合作协议，欢欢喜喜与字节跳动将于在线视频相关的多个领域开展合作，字节跳动将向欢欢喜喜最少支付人民6.3亿元，约等于港元7亿港元，作为代价。

1月25日，《囧妈》如约上线，截至发稿前（18：33），其在主端口西瓜视频评论数9.6万，豆瓣评分6.2。

“心寒”

《囧妈》上线争议多。浙江省电影从业者率先发出声明，希望《囧妈》可以撤回免费网络播放决定，否则未来将抵制徐峥和欢喜传媒的作品，随后上海、浙江、南京、徐州、苏州、无锡、南通、常州等地电影行业从业人员也联合发布声明，称此举破坏行业基本规则，欢喜传媒置他人利益而不顾。上述声明方落款为各地电影行业从业者，并无实际主体。

其后，网端流传院线联合向国家电影局市场处提交《关于提请主管部门规范电影窗口期的紧急请示》。该文件称，“作为一部院线电影，《囧妈》绕开传统院线影院，临时改为网络在线首播并且免费，意味着现行电影公映窗口期已被击碎，对于影视营收和行业多年来培养的付费模式相左，是对现行中国电影(13.810, -0.69, -4.76%)产业及发行机制的践踏和蓄意破坏，会起到破坏性带头作用”，并呼吁主管部门密切关注《囧妈》事件，严格监管。

包括上海联合院线、幸福蓝海(6.790, -0.36, -5.03%)院线、四川太平洋(3.520, -0.15, -4.09%)院线、中影南方新干线、万达电影(17.290, -1.30, -6.99%)、金逸珠江、大地院线在内的国内23条院线，均在上述文件下署名，且其中包括多家国内票房排名前十位的院线。前述院线之一的高管向21世纪经济报道记者证实了《请示》的真实存在。

但这一切于事无补。“我们不反对影视作品直接进入网络平台播放，我们反对与院线影院先达成合作协议，后在无任何协商的情况下撕毁合作协议。这是没有任何商业契约精神的行为。各种广告、人形立牌、立牌、地贴、LED大屏、电视机片花露出、自有线上等各种近一个月的全力宣传，这就是影城为《囧妈》做的准备。且《囧妈》提档，也有不少人档期大年三十休假时间。这让人心寒。”有影投高管表示。

此外，电影放映素有窗口期一说，越过院线直接在互联网放映的行为触动了院线生存底线。

在行业寒冬中，作为一年中最重要档期里最重要的电影之一，《囧妈》倒下，对部分影院意味着生死攸关。在记者采访中，“心寒、生死攸关、被背叛”，成为影院从业者心态关键词。“会有一批小影院就这么死掉了。”另有影投公司高管称。

变局

值得注意的是，影院端并不是一直都弱势，曾经片方根本没得选。乐视在2015年，决定让其主控的影片《消失的凶手》率先在网络点映，结果遭遇院线集体抵制，最终放弃。有从事移动电影院方向的行业高层也向21世纪经济报道记者透露，由于影院强势，移动电影院方向各种产品，根本无法做到国内同步在移动端上映。

但这次，影院们遭遇更强势有钱的字节跳动，且恰逢疫情、春节假期几个关键节点交汇，《囧妈》成功免费上线。“国家电影局领导放假了吗？”多有从业者互相调侃，显得无奈。

曾经“强势”影院背后，是落寞的基本面。2019年三季报显示，横店影视(15.970, -0.48, -2.92%)前三季度实现营收21.31亿元，同比下降3.43%，归母净利润2.6亿，同比下降19.4%；其中，第三季度实现营收7.45亿，同比增长 0.5%，归母净利润0.87亿，同比下降 9.1%，降幅环比收窄。同期，万达电影前三季度实现营收115.94亿元，同比（调整后）去年下滑7.45%，归母净利润8.29亿，同比（调整后）去年下滑57.25%。多位影投上市公司高管表示，“减少新影院扩张速度，收缩过冬”是常态。

“我们已经基本不新开影院了，影投业务更多像是现金流渠道，不亏损就好。”有大型影投公司中层对21世纪经济报道记者说。

值得注意的是，《囧妈》免费上线，给字节跳动赚足了声势，已有平台想要效仿。21世纪经济报道记者从多位产业链上下游从业者处了解到，已有互联网平台向某部春节档大片发出“紧急购买播出版权”邀约。

“院线电影就要上院线，除非是网络大电影。”1月24日，《唐人街探案3》的主控方万达电影总裁曾茂军接受中国证券报采访时称。

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