腾讯打出信息流最重要一张牌，搜索市场战火再起？

腾讯打出信息流最重要一张牌，搜索市场战火再起？

王小川拿到了最想要的独立控制权与流量资源。2014年，搜狗搜索全面入驻腾讯产品线，包括微信公众平台内容、QQ、QQ浏览器等。搜狗上市前的SEC文件显示，按页面浏览量计算，搜狗总搜索流量的36.2%来自腾讯。其中，一大部分来自微信，搜狗为此上线了微信搜索专区。

搜狗由此成为在PC、移动互联网领域，为数不多可以同时向百度发起竞争的挑战者，两者的竞争也从市场扩展到了专利之争。2017年，王小川带领搜狗登陆纽交所时，表示要“重新定义搜索引擎、颠覆市场格局”。言下之意，就是要颠覆百度。

结局同样遗憾，虽然搜狗成为搜狐的营收支柱，却看不到追上百度希望，也未能在搜索引擎之外，找到第二个增长引擎——截至目前，为搜狗贡献九成以上营收的还是搜索业务，与AI相关的收入占比还不到10%，其存在感也越来越弱。

现在，伴随搜狗正式“嫁入”腾讯，这场长达7年的资本局也走向终局。王小川“颠覆百度”的梦想，或许将由腾讯继续。

02 收购搜狗发力“信息流 搜索”

过去几年，腾讯发力搜索业务的决心，一直没变。

2017年初，腾讯开始内测微信搜索功能。2020微信公开课Pro上，张小龙宣布微信搜索正式升级为“搜一搜”，接入小程序内容，上线“服务搜索”等功能。2020年9月，搜一搜又推出“指尖搜索”功能，把搜索深入到了小程序生态内部。

对业务越做越多的腾讯而言，搜索同样是必须做的事情。比如在内容领域，一系列组织架构调整变革后，PCG事业群如今已覆盖社交（QQ、QQ空间）、信息流（QQ浏览器、腾讯看点、天天快报）、在线视频BU（腾讯视频、微视）、新闻（腾讯新闻）、企鹅号、泛娱乐等多个内容领域。

如何将这些内容和用户连接起来是一个问题。“真正能实现人和信息的连接的产品，最适合的产品形态其实还是搜索。”早在2015年，马化腾在接受媒体采访时就给出了答案。

对腾讯而言，想要的并非垂直搜索引擎市场，如果真那样的话，显然也没有必要合并搜狗。“腾讯没有将搜狗的各项业务，特别是搜索技术掰碎融进PCG各个业务部门，而是整体并购进腾讯看点，可以看出想做的仍然是通用搜索。”多位互联网观察人士就对“极点商业”表示。

在通用搜索中，内容沉淀是基础。在腾讯PCG事业群中，各个产品在内容方面都有夯实基础。一个关键问题是，搜狗搜索业务，为何是合并进腾讯看点，而非PCG其他内容产品？

最可能的原因是，信息流 搜索是业界过去几年竞争焦点。腾讯看点作为腾讯信息流服务品牌，在搜狗搜索加持后，可以以此确立信息流 搜索双引擎模式，直面信息流 搜索的残酷竞争。

目前，搜索 信息流代表是百度、字节跳动。2017年，搜索 信息流成为百度主航道之一，这让百度在稳固搜索引擎市场地位的同时，还在存量市场中实现了一定增量；而信息流产品巨头今日头条，2019年首次宣布进入搜索引擎领域，正式从信息流向搜索广告腹地进军，今年2月又上线“头条搜索”。并且，头条搜索还加进了视频搜索结果，通过信息流 搜索与百度狭路相逢。

所谓信息流，就是以算法推荐为核心，为用户提供源源不断的内容，简单来说就是“信息找人”，其体量远远超过了专门的资讯APP，它很适合分发和用户相关的原生广告，拥有巨大的商业价值。这正是今日头条成功的秘诀。也在2017年之后，被所有互联网巨头视为营收关键增长点——甚至，只要用户体量超过一定规模的互联网产品，都会在各个场景里融进信息流服务。

搜索和信息流有一定相似之处，都是获取信息和内容，但两者方式却完全不同——搜索是人们主动获取信息的一种重要手段，推荐为主的信息流并不能完全取代其功能。而搜索 信息流，则可以让两者互补，用百度的话来说就是将“人找信息”和“信息找人”两个双向结合，达到连接人与信息的目的，是在存量市场中挖掘增量的有力武器。

对腾讯而言，过去两年在今日头条与百度展开“信息流 搜索”大战之际，它在打出多张牌后，默默完成了信息流的整合，所欠缺的，只是打出加码搜索这张最重要的牌。

腾讯业务中，信息流产品一直备受重视：2017年Q1财报开始，腾讯就不断提及QQ看点。彼时QQ看点是腾讯三款独立信息流产品里最亮眼的那个，可以说是最早的算法 社交内容平台。腾讯2017年会上，马化腾甚至直言QQ看点在过去一年“获得了非常大的成功。”

930变革之后，腾讯信息流成了最大受益者之一。2019年11月，腾讯打出一张重要的牌，发布信息流内容服务品牌——腾讯看点。

作为PCG战略产品，腾讯看点把过去各自为战的信息流产品，比如QQ看点、天天快报和 QQ 浏览器进行整合，同时通过小程序和独立APP，进入了微信、快报、手机QQ、QQ浏览器等多个场景。

彼时，腾讯看点整体日活超过1.85亿。腾讯副总裁、腾讯看点负责人殷宇强调，腾讯信息流的整合已经正式完成。这种整合更多不是产品和品牌的统一，其核心是背后技术引擎和内容分发链路的统一。

比如今日头条，在移动端与PC端多次改版后，搜索框被调整至页面核心位置，推荐页展现也从纯信息流变为搜索框加信息流的组合形式。特别是PC端，如今搜索框几乎占据近一半比例，可以搜到不少站外内容，另外一半是信息流图文 热榜，可见今日头条对搜索的日益重视。

“用户搜索习惯也有黏性，并且保持较高水平。”有观察人士就认为，这是今日头条持续加码搜索的重要原因。

作为信息流服务品牌，腾讯看点已涵盖图文、视频、图集、直播、短内容、栏目、动漫、音乐等多种形态，也多次强调“通用”，不过策略上与百度的“搜索 推荐”、今日头条的“推荐 搜索”有一定区别，看上去将主打“社交 搜索”。

在不断壮大搜索业务后，腾讯看点会否在正面战场迎战百度、今日头条，让“信息流 搜索”的战争更加激烈？

如今，“信息流 搜索”三足鼎立之势既成，看上去战争难以避免。对百度而言，搜索是其生存根基；对字节跳动而言，搜索是新增长引擎；对腾讯而言，在社交超级内容池之外，可以利用搜索全面覆盖用户需求。

对BBT而言，发展策略不同但竞争本质相同。“做好搜索，最重要的是三件事：技术、内容和初心。”2019年11月，今日头条CEO朱文佳就如此表示。

想要做好这三件事，千难万阻。无论是今日头条，还是腾讯，在搜索市场面对百度都有很长的路要走。并购搜狗搜索业务后，腾讯做好面对困难的准备了吗？