追踪网赚游戏：是谁割了你，而你又割了谁？

追踪网赚游戏：是谁割了你，而你又割了谁？

网赚游戏还在持续霸榜。

过去四个月，《爱上消消消》接替《阳光养猪场》，持续在各大榜单压制一众精品，也让休闲游戏买量价格出现异常，中小团队成本更高，赚钱更难。

这些新王的壳子是超休闲游戏，里子是下沉网赚，虽然数据飙升，但其实并没留存下多少游戏玩家，其余为几块钱现金看上千广告的用户也因为“消费能力不高”等下沉标签，被后来的广告主们质疑商业价值。

和其鼻祖网赚一样，新兴的网赚游戏能顶着诸多不合理火起来，是因为其模式打进了人性和互联网的骨子里。

要从这波网赚游戏往前追，能看见整个互联网流量生意的一面狡黠。

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眼前的网赚游戏

网赚游戏的定义并不好下，它发在各渠道的游戏分区，面向游戏用户，但实际给的不是玩法、娱乐体验，留存下来的用户要的也是现金、礼品激励。

所以游戏人小山称其为，以现金奖励为核心，以养成收集等简单游戏玩法为交互形式的，流量聚合、分发平台，算是有互动的网赚App。某生活服务类App开发者吕鸣则说是，有积分墙思维的，靠流量差价盈利的休闲游戏。

这两种定义的共通点有三：

1.主打现金激励

2.有游戏玩法内容

3.靠流量差价盈利

讲通这三点也不难。

以《阳光养猪场》举例，产品以养成经营为主要玩法，用户购买、合成、拾取、售卖、升级都要被强制观看3秒左右的小窗广告，前期不看任何广告的情况下，一小时收入约2毛钱。

早期点击注册类网赚任务

你只需要进入网站并完成固定的点击、浏览、下载任务就能获得几块钱的收入，如果能发动同学，完成一个完整的“项目”，那就能拿到大几十甚至数百元报酬。

这些兼职几乎没有技术门槛，只需高频重复作业，如果按后来流行的“时薪”计算其实不如许多体力劳动来的实惠。

回忆起那段时间，栋谦说毕业之后也有几个同学做过相似网站，但客户资源不多，现金发放渠道又少，基本都是不过半年就黄了。但也有人赚了好几万。

同期的他已经放弃这种看似不劳而获，其实非常浪费时间的兼职，加入了一家门户网络踏实赚钱。

如今看来，2000年初流行的积分墙网站已经具备了初代的流量差价思维，开始洗站长等专业用户之外的大众PC用户，后受制于网络支付渠道、买量效果统计体系的不健全，以及小白用户的减少而逐渐衰退。

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2003，垂直和细分

2003年，O’Reilly一番话让Web2.0风靡全球，新时代的核心被定做用户生产、用户间交流上。

与此同时，更成熟的互联网、更多的PC正改变着书信、阅读之外的更多场景，电商、网游、网络社区来了，他们更垂直的、重视用户声音的营销需求也来了。

这时候的网赚出现了第一次分化，一种是原有积分墙网站增加新的任务形式，另一种，是专门对接某一新兴领域的独立网赚平台。

比如前者里286等网站，在原有点击、注册任务外新增了评论灌水、试用、发帖等，后者里，在2005年前后，出现了一批专门针对电商、游戏的垂直类网赚积分墙。

对比来看，这类垂直积分墙客户圈子更小，用户仍是一线城市的早期网民，且对这些细分领域有一定了解，此外，和垂直产业关系、运营模式也有变化。

据早期淘宝店主称，2004年底开始，店家和电商类网赚平台之间已经形成了“相当（紧）密”的联系，为追求最好的传播效果，店家会和网赚平台在合作前期详细核对商品卖点、话术和数据统计形式。

部分店家甚至亲自设计转发话术、评论话术等等，因为有网银和支付宝加持，电商类网赚平台在现金奖励之外也有部分淘宝店实物奖励，网赚商可以在流量差价之外分取部分商品销售提成。

相似的还有当时PC网游的买量交易。

如今依旧活跃的网赚平台

佳兴说，自己沉迷网赚大概在2010-2012年之间，是某网赚平台上的放单人。他通过站长介绍、直接寻找部分小客户获得手机应用推广订单，在数个网赚平台发单，做统筹记录，最多同时发动300多人参与下载、注册、分享等任务，以明确的CPA结算。

那一年，佳兴的月收入经常在7000元以上，单次最高收入3000多元，而他们县城的“好工作”月薪不过三四千而已。

“主要是成就感，就觉得我没文凭，也不辛苦，但是挣得比那些优秀青年都多。”

“那和亲戚介绍工作时候会尴尬吗？”

“不尴尬啊，而且相反当时是很有面子的，很高端。”佳兴答道。

其实佳兴说得很对，相比移动时代单纯网赚，或网赚 各式应用的组合形式，下沉，这个概念才是之后多年的致胜王牌。

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下沉，再下沉

人的欲望总是越来越大，如果web1.0获量的核心是免费，到2.0，就变成了补贴。

要让补贴的效果更好，一要网民生活更碎片化和焦虑，有空、有更强的暴富梦，二要去针对那些沉默且更好洗的大多数做些事情。

从2012至今，这样的例子有许多，最经典的是趣头条、新微商和趣步。

据早期员工称，在大杀四方之前，趣头条是一个项目流产、濒临解散的失意团队的救命稻草，核心逻辑是将网赚和算法分发的新闻阅读结合，主打下沉市场。

收徒系统

据趣头条老用户张女士称，在2017年间，许多三四线城镇的小商贩会直接把邀请码贴在付款码旁边，以抹零头、送东西为条件劝顾客下载注册，一个徒弟数过500的师傅每月能拿几百奖励，早期月收徒近3000的大师傅们还能获得官方奖励，多至大几千到数万元。

靠着一套，2017年趣头条单个用户获取成本约2元，远低于行业平均，到当年年底，上线仅18个月的趣头条就长成一家估值16亿美金的公司，还继续以这种逻辑做了米读、趣多拍等产品。

在这之后，淘新闻、东方头条、惠头条等资讯网赚成批出现，讲完了看新闻挣钱的故事。

到2017年底，又出现了养号赚钱，微信、QQ都可以，是积累线下流量，供新型的社群电商（新微商）使用。

比“收徒”更像传销的是初代微商的拉人头模式，虽然总被说是行骗，但确实有人获利，也不违法，所以到2018年，微商活得还行，但信微商的人少了，他们需要新的流量池。

这时产生的配套服务，就是养号。

微商团队会在网赚平台发布需求，收购有一定数量好友的微信、QQ号，而网赚爱好者们可以通过网游、贴吧和附近的人等，通过性暗示图片、自动加好友脚本等方式累计好友数，真人操控或通过微信群控软件批量操作，把号经营成更真实的样子。

部分微信收号平台还在正常运营

当时，一个1500好友的微信号可以买到小几百，真实好友多的更高。虽没有趣头条那么大事，但也说明但是社群流量的紧缺，买量从一单买多个点，变成一单买一个点，再从点自行筛选，做线和面。

以上两种，包括同期的聊天宝、刷宝类网赚，虽然都不是直接劳动赚钱，但也要单独占用户时间，也是打工。之后出现的打卡赚钱、趣步等则直接跳出了打工，直接变成顺便，这类网赚产品喜欢把自己包装成某种工具。

比如趣步，以健康养生、记步工具为外衣，实际上玩的也是裂变，而且和此前直接发放现金奖励不同，趣步发的还是数字货币，算是在洗下沉市场不熟悉网赚套路用户的同时，连带着洗了不懂区块链的用户。

从积分墙到最新的网赚游戏、短视频，网赚不断追求者更下沉的用户和流量，更细分的市场，从《阳光养猪场》和快手极速版的扩张效果来看，这种更隐蔽的老套路依旧效果非凡。

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已经，和之后

网赚到底是好是坏？没人能片面地下结论。

作为一种获客、营销手段，网赚无疑是效果极佳的，它能跳过发行、渠道种种环节，直接吸引下沉市场的新用户，用户的自发传播效果也更好。

近几年，网赚已经托起了多家明星公司和明星产品，拼多多、趣头条已经上市，快手成了新巨头，而如《和平精英》等国民游戏也曾靠现金奖励在上线初期完成积累。

但数量并不是一切，网赚有问题，且已经造成了一些伤害，分别在产品、用户和行业三面。

于产品，营销获客的目的是找到尽可能对、尽可能多的人并说服他们，网赚占了个多。但网赚产生的客量真的对吗？

且不提网赚游戏类用户点广告扔在一旁等结束的情况和更恶劣机器刷量，越来越针对下沉市场的网赚能获得的也是下沉用户，据QuestMobile数据，截至2019年3月底，移动互联网三线及以下城市的用户规模约6.18亿，人均使用时长增长迅速，存在巨大的人口红利。

但巨量背后，越来越普及的网赚广告转化率愈低，下沉用户也有消费力不高、对体验要求提升更迅速的特点。依靠网赚起家的产品在短期数据爆发后将面对付费转换、留存等长线问题，而愈低的转换率配上愈高的买量成本，可能会形成长期亏损。

于用户，许多网赚平台、网赚App不仅是在消磨用户时间，据趣步前员工称，许多网赚平台也做着注册信息倒卖的生意。用户姓名、身份证、手机、邮箱、收款等信息都会被打包卖给各营销平台或生活服务平台，带来日后的海量垃圾信息或身份盗用风险。

最后，对整个行业而言，网赚模式的“好用”会继续排挤精品的曝光空间，当更多人涌入网赚xx市场，对整个领域的研发、买量市场都有冲击，甚至带来负面舆论。

据流量渠道消息，因为多个爆款网赚游戏的出现，近几个月游戏尤其是休闲游戏买量价格已经出现异常，中小团队测试发行的门槛被再次拉高。

因为这些风险，许多大厂和数据机构也在2016年前后陆续把网赚列入“灰色”或“违规”行为，有所抑制，但功效不大。

据腾讯安全数据，2018年国内网赚App及平台数量不低于500个，影响用户超过2.5亿，且在持续增多。

此外，猎豹用户研究中心数据显示，在2019年，00后已经成为网赚App的重点精细化运营对象，在以往资讯、投资类之后，新一批的网赚更看重和必用工具结合，进一步渗透这些价值观还在养成阶段的新用户的生活里。

已经脱离网赚圈的治浩说，那是个需求打进人性里的模式，很难消失，但好在人不只有人性，还有知识、阅历和思想，假如这些后天的财富是正在积累、更受渴求的，那网赚就有洗白的可能。

现在嘛，大多数人能做的只有多看多想，小心被割。