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《中国经济周刊》记者 孙冰 | 北京报道

“看看新闻、刷刷视频、留言评论，就能赚钱！”“邀请好友一起加入，还能获得十几元甚至几十元的红包奖励！”“每天签到、做任务，轻松赚外快！收‘徒弟’一起赚！”不少APP为了获客拉新或者提高用户活跃度和粘性，开始使用赤裸裸讨好用户的“网赚模式”（意为“上网就赚钱”）。

其实，这种模式并非新发明，“利诱”用户本来就是老招数。相信大家也都在路上遇到过游说你下载安装APP的“地推员”，他们往往会用送你个小礼品作为“诱饵”。而“网赚模式”，只不过是把这种方式搬到了网络平台上，小礼品变为了小红包，并通过所谓的“社交裂变”，让每个用户都成为“地推员”，推广APP给自己的亲友使用。

但确实是在最近一两年，当趣头条这样以“网赚模式”起家的公司获得了巨大商业成功之后，才让很多人看到了庞大网赚江湖的威力，也看到了一条挖掘“五环外”市场的新路。

于是，一大批大公司也开始开启“网赚模式”，纷纷推出专门针对低线市场的“极速版”APP：腾讯新闻极速版、今日头条极速版、新浪新闻极速版、百度极速版、网易新闻极速版……；甚至出现了一批专门的“网赚APP”和“网赚平台”：惠头条、东方头条、淘新闻、微鲤头条、放心赚……

但是，这种“网赚模式”也引发了巨大的争议和质疑：过分套取用户的个人信息、好友关系链等重要数据；内容品质不高，充斥着大量标题党，甚至不少低俗、虚假信息；平台广告过多，而且质量参差不齐；侵权问题严重、洗稿做号者远多于真正的内容生产者……由于有利可图，这些APP还吸引了大量网络“黑灰产”业者来“薅羊毛”，他们用虚假的用户来骗取广告商大量的推广费用。

可以说，“网赚模式”是个神奇的模式，能送你去美国敲钟，也能让你锒铛入狱。有的公司将其作为拓展“五环外”市场的利器，而有的公司则把它当作钻空子攫取高额回报的捷径。但最可怕的是，既高大上又下三滥“网赚模式”到底是红黑，似乎只在一念之间。

“网赚”正流行，2.5亿用户都在用？

对于很多一二城市的用户来说，当趣头条的DAU（日活跃用户）已经将腾讯新闻、新浪新闻、网易新闻、天天快报等都甩在身后、仅次于今日头条的时候，他们甚至还不知道这个APP的存在。

这是一匹黑马。去年9月，趣头条成功登陆纳斯达克，从成立到敲钟，这家公司仅仅用了2年零3个月，创下了中国互联网公司IPO的最快纪录。上市也让趣头条的一系列数据得以被外界知晓。趣头条最新发布的2019年一季度报显示，其平均月活用户数达1.1亿，同比增长297.4%，环比增长18.7%。日活用户平均每日使用时长为62.1分钟，同比增长91.1%，远高于行业平均水平。一季度净营收11.188亿元，同比增长373.3%。

另据第三方数据显示：相较于其他资讯平台用户登录率不到30%，趣头条用户的登录率高达95%。

贡献这些数据的是一些和传统新闻平台重合度不大的用户群体：“五环外”、低线城市和农村的父老乡亲以及“小镇青年”。趣头条刷新闻赚现金的模式对于他们来说，很奏效。趣头条也因此被很多人戏称为“拼多多版的今日头条”。

在趣头条上，用户阅读新闻、看视频、评论、点赞、转发、邀请好友下载注册都能够获得相应数量的金币（金币可以绑卡后提现），金额从十几块钱到几毛钱不等，每天签到会有额外奖励。另外，趣头条还设置了一个“收徒”机制，通过邀请收徒,用户可以从徒弟的收入里再获得一笔分成。

记者采访了几位“网赚”用户发现，如果抱着打发零碎时间顺便赚点零花钱的想法，每天能获得一二十块钱的收益；而一些“事业型”用户，手机里往往会下载十几个类似的APP，通过各种方式拉人，一天赚一两百的人不少，他们还告诉记者，一个月赚十几万也是有的。

而拉新是各种APP发红包最大的，比如腾讯新闻极速版，邀请一个用户能获得45元的奖励。一些要用户实名或者绑定银行卡验证才能使用的APP，拉新奖励甚至可以高达一两百元。

据腾讯安全《网赚APP产业链调查报告》显示，2018年网赚APP数量大幅上升，影响用户高达2.5亿。而腾讯安全反诈骗实验室的监控数据则显示，网赚类APP及平台的数量不低于500个，还形成了专门从事网赚类垂直领域的门户网站。例如“手赚网”收录安卓平台网赚类APP达到了400余款，累计下载量达到了40万以上。

谁在薅羊毛？又在薅谁的羊毛？

随着互联网流量红利的见顶，一个APP单个新用户的获客成本已经攀升到80-100元，拼多多借助微信这样的顶级流量平台，并且踩到了小程序爆发的时点，才做到了20-30元一个新用户，这已经是业界传奇了。

过去，APP推广要依靠庞大的“地推员”，而网赚模式等于把每个用户都变为“地推员”，这样做显然成本更低，而且借助“社交裂变”，可以做到速度非常快。

“网赚模式”的底层逻辑看似非常合理：通过现金激励方式让用户“人拉人”而获得大量用户，并用“物质刺激”鼓励用户观更长时间地看新闻、看视频、玩游戏、购物……而主要的变现方式就是广告。

但这种看似三方共赢的局面，只是理想状态。“网赚模式”在很多情况下会出现“动作变形”。比如大部分网赚APP会搭建一套“收徒系统”，他们称之为让流量“裂变”，但这个逻辑太类似于传销模式中发展“下线”的逻辑，质疑声很多。

再比如“收押金”，此前，就出现过一些网赚APP打着“交押金、看广告、做任务、赚外快”的旗号，吸纳大量民间集资，用后来用户的钱为先来用户发红包，直到这种典型的“庞氏骗局”雪崩。

更为可怕的是，在利益的驱使下，大量黑灰产从业者盯上了这块肥肉，开始纷纷入局。他们通过技术手段制造出大量“虚拟用户”，批量注册账号，然后利用群控设备模拟用户操作，大量进行刷金币并变现。这意味着广告主的广告费大量地被“薅了羊毛”，根本就没有“人”看到，打了水漂。

由于靠钱留人，这些“网赚模式”APP的内容大多质量低下，调性较low，存在大量侵权内容、标题党和为了吸引眼球的虚假信息，因此也很难吸引到高端的广告客户，大量充斥着保健品、医疗类、美容类的广告或者一些“氪金”网游广告。

此外，大部分这类APP也会要求用户提供大量的个人数据，比如绑定微信、QQ或者淘宝账号，安全专家提醒，这就存在着调用你大量用户数据和社交链信息的可能，风险隐患是极大的。

编辑：谢玮

审核：张伟

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