尺度太大，被紧急叫停！躺赚7亿的奇葩公司，把央视惹怒了

尺度太大，被紧急叫停！躺赚7亿的奇葩公司，把央视惹怒了

这些博眼球的内容，不是来自发明了“震惊体”的UC浏览器，而是趣头条。

曾经，趣头条凭借“看资讯赚钱”的野路子玩法，快速吸粉7000万，创立仅2年3个月，就在美国上市，最高市值58.52亿。

曾经叱咤风云的趣头条，到底是怎么高开低走，把一手好牌打烂的？

中国大妈的“赚钱神器”，半年圈钱7个亿

开始时，趣头条的热门程度，一度征服农村的大爷大妈。

原因就是操作简单，又很猎奇。

创始人谭思亮说：“我要做一款吸引人又好上手的互联网内容资讯产品，为家乡建设一条通往美好生活的‘信息化道路’”。

为了打开知名度，趣头条在衣服上印二维码，手把手教用户关注账号、分享文章、领金币。

但趣头条最擅长的事，不是“修路”也不是和用户互动，而是画饼。

趣头条给用户设计了一套极其简单的吃饼方法：一是买一部智能手机，二是看资讯赚钱。

看30到60秒资讯就给50金币，1小时给900金币，平均下来，2000金币大概能换1元钱。

不仅能虚构减肥药广告，就连违法的网赌广告，都能通过空壳公司登上趣头条，六合彩、彩票、棋牌，都不在话下。

光看标题，就让人虎躯一震。

除了一般内容，趣头条的广告也很毁三观，产品功效往往被吹得神乎其神。

在一则“三餐正常吃，体重往下掉，用的是这个方法”广告里，主持人展示了一种同时具备清理肝脏毒素、去色斑、预防乳腺癌等多种神奇功能的食用粉末。

2019年5月，新华社微信公众号发布文章，痛批趣头条等APP内容低俗：“他们根本没有互联网新闻信息服务资质，‘新闻’也多为猎奇、八卦等垃圾低俗信息。”

当面对太low的质疑时，创始人谭思亮回应：“趣头条内容分发，是根据用户对内容的偏好和喜欢进行推荐，为了确保推荐精准，我们还设立专门团队，清除部分‘噪音’。”

言外之意，不是内容low，是用户的审美太low了。

2、涉嫌传销，用户也不忍了

因为要卖广告，用户数量是趣头条最重要的指标。

不仅要持续拉新，还得把用户留住，趣头条设计了一个“收徒”的玩法。

一个趣头条用户可以在朋友圈、微信群分享趣头条连接，打开的人能成为他的“徒弟”，每看一条资讯都给师傅“上贡”，徒弟每赚到100金币，师傅就能收到60个。

用户只要收徒2人就能得到6元现金奖励，如果收2000个徒弟，就能拿28000元。

他说：“从今年4月起，趣头条冒用《财经》杂志名义在其平台上注册账号，并搬运290篇文章。”

而此时国内的其他内容资讯平台，都在想尽办法做优质内容，尽全力地签约自媒体和原创作者。

为了争夺创作者资源，今日头条、微博、知乎、B站等平台之间展开过激烈竞争。

两年前，B站和西瓜视频相互抢人，曾用14条视频就吸粉310万的B站的头部UP主“巫师财经”，就被西瓜视频挖角。

相比之下，趣头条已经掉队了。

趣头条也曾推出过“云耕计划”、“快车道计划”等激励作者创作的活动，快车道优秀作者一个月最多能拿到3万元。

但事实上，趣头条作者拿到的钱非常少。

一位自媒体作者，曾在自己的公众号发文指出，在趣头条上创作内容根本就不赚钱：

“3年时间我在趣头条写了600多篇文章，这120万文字，趣头条给我分了71.85元人民币。”

趣头条的激励机制落后，补贴金额也远不如其他平台，自然是越来越留不住人。

如今，趣头条缺乏内容价值的顽疾，已经不是靠激励原创作者就能解决的。

更让人痛心的是，在很多人的印象中，趣头条从未成功地帮自己摘下“低俗”的标签。

内容是风口，但廉价低俗的内容不是。

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本篇作者 | 经旭