杨玲：中国明星粉都研究的问题与路径

杨玲：中国明星粉都研究的问题与路径

摘要：中国学界多年来一直将明星粉都与媒介粉都混为一谈，并使用英美媒介粉都理论来研究本土的明星粉都现象。这种理论与实践的错位，导致明星粉都中最突出的情感和伦理议题一直未得到足够重视。我们需要策略性地区分明星粉都和媒介粉都，以便揭示不同类型粉都中粉丝情感和实践的不同特质。明星粉丝至少需要三个方面的情感感受力：对明星容貌的审美感受力，对快乐这种正性情感的感受力，以及对追星过程中的矛盾和风险的容受力。我们只有在区分不同类型粉都的基础上，才能将中国粉丝文化研究推向深入。

关键词：明星粉都 媒介粉都 粉丝文化研究 情感感受力

作者杨玲，厦门大学电影学院副教授（厦门361005）。

来源：《中国社会科学评价》2022年第1期P138—P147

责任编辑：马征

二、明星粉都与媒介粉都的差异

广义的明星粉都以各种类型的三次元真人为喜好对象，包括影视明星、流行歌手、唱跳偶像、体育明星、政治名人、商界精英、文化名流、社会英模、网络红人等。不过，追星族关注的通常都是娱乐明星，因而本文探讨的也主要是这一类明星粉都。媒介粉都，则是以文本或虚拟人物等二次元客体（object）为喜好对象，围绕小说、动漫、游戏、影视剧形成的粉都均属于媒介粉都。区分明星粉都与媒介粉都，首先有助于我们理解不同粉都之间的疆界和壁垒，以及特定粉都的文化实践在跨境迁移时可能引发的冲突。

近年来，网文圈、游戏圈、体育圈、电竞圈等非明星粉都相继出现所谓“饭圈化”的转变。部分粉丝不仅喜爱网文、游戏作品或体育运动，还热情地追捧网文作者、游戏角色或运动员。为了支持和维护自己的偶像，他们将安利、控评、打投、掐架等饭圈行为移植到所属粉都，瓦解该粉都原有的游戏规则，并让粉都的传统受众感到不适和恐慌。

不过，正如“饭圈化”一词所展示的，不同粉都之间既有区隔，也有交汇。2014年不仅见证了饭圈的兴起，也是国内IP开发热潮的肇始。随着IP内容的跨媒介流动，原属于不同粉都的粉丝也因同一个IP而聚集在一起。根据热门网文IP改编的电视剧如果改编得当，将吸引到原著粉、剧粉和演员粉，形成“三维共振”。与此同时，这三种不同类型的粉丝也会出现身份的转化和叠加，剧粉有可能变为演员粉和原著作者的粉丝，原著粉也可能变成剧粉和演员粉，从而扩大该IP的粉丝基数，增加粉丝黏度。强调明星粉都与媒介粉都的不同，也有助于我们更好地梳理本土粉丝文化的发展历程和重要节点。学界目前对这一问题众说纷纭。吕鹏和张原将2005年的《超级女声》节目视为“我国追星文化的开端”，因为有组织的粉丝应援始于该节目。肖春凤提出饭圈1.0和2.0的说法。她将“以大众媒体为追星媒介”的粉丝社群称为“饭圈1.0”，把“千禧一代以新媒体为追星媒介”的粉丝社群统称为“饭圈2.0”。胡岑岑根据明星粉都的组织化程度，将粉丝文化的发展划分为三个阶段：20世纪八九十年代的追星族时期、2005年开始的超女粉丝时期，以及2014年以后的饭圈时期。常江、朱思垒基于政治和技术两大因素，将1949年以后的粉丝文化划分为四个历史阶段：英雄崇拜时期、追星时期、选秀时期和饭圈时期。

粉丝应援并非始于选秀节目。早在20世纪90年代初期，港台明星的大陆粉丝群体中就已经出现集体接机、驻守明星下榻的酒店、向明星赠送礼物等行为。媒介技术的变迁的确改变了粉丝文化的样貌，但这种变迁对不同类型粉都的影响恐怕不尽相同。仅就明星粉都而言，媒介技术的升级改变了粉丝接近明星的方式，以及明星—粉丝关系中的权力分配。如果从追星平台和明星—粉丝关系的双重视角考察，21世纪中国明星粉都至少经历了两个重要阶段。首先是百度贴吧时期，粉丝不仅和明星有了线上沟通渠道，还开始干预明星的演艺事业，从追星走向造星，从消费者走向“产消者”（prosumer）。由于贴吧的趣缘群体聚集地的属性，这一时期的明星粉都大多“圈地自萌”，与主流社会保持了“一臂之距”。其次是新浪微博时期。2014年，新浪微博在微博市场大战中胜出，更名为“微博”。同年，“明星势力榜”上线，该榜后来成为饭圈打投的重要榜单。饭圈究其本质是一个被微博“喂养”的明星粉都。饭圈的绝大部分操作都是对微博产品功能的响应，“以流量换资源”的饭圈逻辑的盛行也离不开微博平台的诱导。饭圈的支持对于处于事业起步阶段或上升期的明星虽然具有重要作用，但难以约束的饭圈极有可能变成艺人的负资产。饭圈在微博这个公共平台上的组织化行为，也挤压了非粉丝网民的舆论空间，导致出现不同群体之间的冲突和对立。

当然，明星粉都与媒介粉都也拥有一些相似的粉丝实践。不过，这些实践的利害关系不能同日而语。以同人创作为例，不管是明星粉都还是媒介粉都，都会生产、消费大量同人制品，而且相当一部分同人创作都以同性CP的情感纠葛为主题，但二者的创作动机以及所面临的法律和伦理风险存在显著区别。媒介粉丝的同人创作大多源自迷恋和受挫，即粉丝对源文本既热爱又“意难平”。明星粉丝的同人创作则主要是为了强化粉丝与明星的情感联结，增加“明星形象在粉丝心中的弹性和张力”。明星真人同人文的作者不仅书写明星，也书写自己。这些作者或将个人的生活经历融入创作，从而激发社群成员的情感共鸣，或是在文中安排一个粉丝身份的人物，借此反思粉丝和明星的关系。部分创作者还会利用真人CP文（Real Person Slash，简称“RPS”）来探索极端的人性和残破的情感，展示“不被主流所接受的内心的黑暗面”。这种“背德”的冲动也让部分真人同人文遭到主流粉丝的排斥。

张凯旋认为，明星唯粉和CP粉的冲突焦点是CP粉话语的“内容、形式和场所”。也就是说，唯粉真正反感的是CP粉塑造的明星人设（如将男明星女化），她们在嗑CP过程中的“拉踩”行为（未能平等地对待两个明星），以及“舞得太过”，违反“圈地自萌，勿扰正主”的饭圈准则。张铭进一步指出，在当前的社会大环境下，RPS有可能被用来攻击明星的性取向。这种情况导致RPS创作面临严峻的伦理压力，RPS爱好者被持续污名化，其文化实践也充满矛盾。

在媒介粉都里，角色的唯粉和CP粉之间、官配CP的粉丝与同人CP的粉丝之间、异性CP的粉丝与同性CP的粉丝之间虽然也会发生争执，但大部分媒介粉丝认为只要不贬低他人的喜好，粉丝对角色的热爱和幻想都是自由且平等的。媒介粉都里也存在关于创作伦理的争议，比如近年来网络上流行的“纸片人是否有人权”的讨论。部分消费者认为，创作者应该尊重角色，不能随意更改角色的意识和人格，不能对角色进行恶意伤害和侮辱。不过，关于角色权利的争论显然不能与关于明星权益的讨论相提并论。明星的名誉权是真切地受法律保护的，而媒介人物却只是创作者思想和情感的寄托。如诸多网友所指出的，纸片人只有版权，没有人权。

三、明星粉都的情感感受力

如前所述，明星粉都与媒介粉都的根本区别在于喜好对象的不同，前者喜好的是三次元真人，后者喜好的是二次元媒介文本或人物。但基于数字化技术打造的虚拟偶像的出现，不仅模糊了真实世界与虚拟世界的边界，也让真人明星与虚拟形象之间的区隔变得微妙。真人明星/偶像与虚拟偶像不乏相似之处：他们都依赖特定的人设来吸引粉丝，都可以为粉丝提供陪伴感和亲密感，都是粉丝投射个人欲望和幻想的载体。在美国学者加尔布雷思（Patrick W. Galbraith）看来，真人偶像其实是“一个有着非常真实的效果/情感的虚构”。相比有才艺或道德缺陷的真人偶像，虚拟偶像“更无限趋近于理想与完美”，更能基于网络“给予多场景下的陪伴”。粉丝对虚拟偶像也有更多的自主权和掌控力，他们是真正意义上的“偶像制作人”，赋予虚拟偶像灵魂和情感。最重要的是，虚拟偶像比真人偶像品格稳定，安全可靠，永无“塌房”的风险。时下，高人气的虚拟偶像在娱乐圈的地位已经直逼流量明星。

各种迹象显示，部分粉丝已经打破了二次元与三次元之间的“次元壁”。他们有的用喜欢二次元虚拟人物的方式来喜欢真人明星，将明星当作“一套人设/叙事”来消费。国内的偶像产业也催生了一批“人设粉”，这些粉丝仅关注偶像的人设，不关心其真实性格。有的则以喜欢真人的方式来喜欢虚拟人物。不过，目前虚拟偶像的粉丝主要还是“二次元宅”，相当一部分真人明星粉丝对虚拟偶像兴致索然。即便有粉丝同时喜欢真人和虚拟人物，其喜爱的方式也不尽相同。粉真人明星需要将其理想化，粉虚拟人物则需将其世俗化。我们或许可以用情感感受力的概念来解释这一有趣的分野。

在1992年发表的《这屋里有粉丝吗？——粉都的情感感受力》一文中，美国文化理论家克罗斯伯格（Lawrence Grossberg）认为，我们不应通过文化形式的性质（如高雅文本还是通俗文本）或受众的特点（如被动的受众还是积极的受众）来定义粉丝，而是需要考察文本形式与受众之间的关系。他把这种关系称之为“感受力”，即“一种特定的参与（engagement）形式或运作方式”。普通消费者的感受力是围绕快感的生产来运作的。他们之所以参与流行文化，乃是因为这些文化形式和产品提供了娱乐和快感。粉丝的感受力则是在情感（affect）或情绪的范围内运作。情感和生活的感觉（feeling）密切相关。这种感觉是私人的，很难与他人分享，但它并不是主观的，仍然是被社会建构出来的文化效果。情感对于粉丝具有赋能作用，它能生产出“要义地图”（mattering maps），引导粉丝“在/对世界的投入”，帮助他们确立各种行为、实践和身份的位置，并寻找生存的能量和自我实现的激情。

依笔者之见，明星粉丝至少需要三个方面的感受力：对明星容貌的审美感受力，对快乐这种正性情感的感受力，以及对追星过程中的矛盾和风险的容受力。

1.“追星女孩本质看脸”

明星粉丝对人类面部特征和表情极为敏感，能够从“盛世美颜”中获得强烈的精神愉悦和情感共振。这种对于美貌的追求并非浅薄、空虚的征兆，而是人类的天性使然。研究表明，向出生14—151个小时的婴儿展示好看与不好看的女性的脸时，这些婴儿会对好看的脸盯上更长时间。也就是说，尚未被教化的新生儿就已经具备感知、辨别人脸特征的能力。出众的外貌一直是娱乐明星的首要条件，也是其卡里斯玛（charisma）的重要来源。不过，粉丝对于美貌的定义因人而异，不乏“甲之蜜糖，乙之砒霜”的情况。作品、角色、CP等滤镜的加持，也会让粉丝“情人眼里出西施”。正如“始于颜值，陷于才华，终于人品”的追星族名言所揭示的，明星的美貌只是吸引受众深入了解其才艺、经历和人品的“诱饵”。但不可否认的是，优越且有辨识度的外貌始终是明星吸粉、固粉的有效手段。

2.“追星让我快乐”

对快乐的追求是粉丝追星的最根本动机。粉丝可以通过浏览明星的资讯、欣赏明星的作品、参与粉丝社群的活动等多种途径来收获快乐。对于很多承受学业、职场或家庭压力的女性粉丝来说，追星是她们保持身心舒畅的最有效、最便捷的手段。追星可以让粉丝产生幸福感。这种幸福的心理状态“可以是持续稳定的情绪体验，也可以是瞬间的愉悦感受”。粉丝的幸福感来自“审美层面的愉悦和放松”“娱乐层面的消遣和满足”，以及“压力释放层面的补偿与宣泄”。

美国心理学家、情感研究的先驱汤姆金斯（Silvan Tomkins）认为，人类情感生活的总体目标之一是将正性情感最大化。这个目标貌似简单，实现起来却并不容易。我们会把正性情感和负性情感直接或间接地联系起来，相信乐极生悲；同时还会将那些对快乐孜孜以求的人视为享乐主义者和自恋者，认为他们的追求注定会失败，其下场也会很悲惨。面对当下的社会压力，追星族对快乐的追求也许是一种情感宣泄的方式。但正如克罗斯伯格所言：“粉丝对于某些实践与文本的投入使得他们能够对自己的情感生活获得某种程度的支配权”；“粉都，至少潜在地，是一个乐观主义、激励与激情的场所”，而这些情感是改变个人生活境况的“必要条件”。

3.“清醒的沉沦”

明星是现代社会中一个充满悖论性的存在。他们是符号性的商品，但又是拥有脆弱肉身的真人；是“真实、真诚的，又是梦幻、理想的”；是遥远的陌生人，又是无处不在的媒介形象；他们缺乏制度性的权力，但又享有巨大的财富和知名度。关于追星族的诸多争议，大多源于明星身份的悖论性。比如，明星粉丝往往被指责“盲目追星”，在明星身上投入过量的时间、精力和金钱。之所以出现这种指责，无非是因为大众将明星视作不相干的陌生人，而粉丝却打破传统中国社会的“差序格局”，将没有血缘关系、缺少现实交往的明星当作亲人或密友。

成为明星粉丝，就必须具备应对明星现象中的诸多矛盾的能力，将情感与理智调节到一个适当的比例。吴炜华在考察“女友粉”时称：女友粉与明星的关系是“知其虚妄却奋不顾身，知其不可得却依然沉迷”。这种“清醒的沉沦”状态其实适用于绝大部分明星粉丝。粉丝不能都被看作娱乐产业或饭圈“PUA”的白痴受害者，他们对自己的处境也有清醒的认知，并试图在现有的条件下做出最有利的选择。即便是饱受嘲讽的“数据女工”，也是在“清醒地被剥削”。她们对互联网资本的压榨体系心知肚明，但因缺少“主动权与选择权”，只能遵循资本的逻辑去维持饭圈的追星游戏。

有血有肉的真人明星注定是多面的，即便他们经过娱乐公司的包装和训练，也不可能像虚拟偶像那样完美无缺。粉丝需要对人性的弱点有所认知，才能对偶像保持信赖。真人偶像与虚拟偶像的一个最大区别是，粉丝有机会和真人偶像进行线下互动，但这种互动的结果常常难以预料。有些粉丝会因真人与幻想不符而脱粉，有些粉丝则因亲身感受到真人的卡里斯玛而变得更加忠诚。演艺明星的职业生涯具有极大的不确定性，因而部分致力于促进偶像事业发展的“事业粉”往往需要承受一定的心理压力。不过，相当一部分明星粉丝（特别是养成系偶像的粉丝）享受的正是偶像身上的未知感。正是因为不知道自己的偶像最终会变成什么样子，才会促使粉丝在偶像身上投入更多的关注和期待，让粉丝对偶像的每一个成就都感到惊喜和满足。与此对应的是，当偶像人设崩塌或事业受挫时，粉丝也会感到强烈的失望和痛苦。从某种意义上说，追星就是一个情感蹦极的过程，粉丝会经历兴奋、快乐、狂喜、愤恨、厌恶、难过、失望、疲倦、淡漠等各种情感，并非所有人都能承受或享受这种高强度的情感实验/体验。换言之，并非所有人都有“追星体质”，能将追星当作长期的个人爱好。

当然，粉丝强烈的情感投入并非没有副作用。部分粉丝会与偶像形成相互依存、休戚与共的情感—利益共同体。只有偶像不断取得成功，粉丝才能有勇气坚持自己的梦想。在这种共生关系中，粉丝如同溺爱孩子的家长，将偶像的需求置于自己的需求之上，不惜一切代价地支持偶像的事业，哪怕这种支持在“路人”眼中已经到了不合情理的地步。比如，没有独立经济能力的学生粉丝宁愿借贷，也要购买偶像代言的产品，帮助偶像“冲销量”。由于粉丝将偶像视作自我的一部分，当偶像遭到攻击时，粉丝会如同自己被攻击一样感到愤怒和沮丧，并有可能做出过激的反应。极少数粉丝因对偶像的过度迷恋，还会成为所谓的“私生饭”，为了跟踪、偷窥偶像而放弃正常的学业和生活。不过，20多年来的一些实证研究结果也表明，即便是在心智尚未完全成熟的青少年群体中，丧失理性的狂热粉丝的比例也是非常低的。极少数出现心理行为偏差的粉丝可能先遭遇了心理创伤，出于自救的本能，他们开始以较为极端的方式追星，明星成为他们与世界唯一的联系。对于粉丝因强烈的情感投入而产生的负面问题，自然也应成为我们从情感感受力角度深入研究明星粉都时的重要课题。

结语

2021年6月，中央网信办开展“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动。饭圈问题首次被当作一个关乎“互联网治理、文化治理乃至国家治理”的社会问题，引起有关部门的高度关注。伴随饭圈文化的整顿，中国粉丝研究似乎也发展到一个分水岭，是时候去反思十多年来这一研究领域出现的问题以及未来的发展方向。

首先，我们不能再对不同粉都之间的差异置之不理，不能再一揽子地使用媒介粉都理论来解释明星粉都现象。区分明星粉都和媒介粉都，不是为了把二者当作泾渭分明的阵营——鉴于不少粉丝同时混迹于多个明星和媒介粉都，二者的边界可能永远无法厘清——而是为了揭示不同类型粉都中粉丝情感和实践的不同特质，从而为每一种类型的粉都研究寻找更适切的理论资源。强调明星粉都的独特性，也不是为了摈弃媒介粉都理论，而是为了调整研究框架，对本土明星粉都中的突出问题给予更好的观照。一个显而易见但却被很多学者忽视的事实是：并非所有人都是明星粉丝，只有具备特定情感感受力的人才有可能成为明星粉丝，没有追星经历的人基本很难与追星族产生共情。

其次，现阶段的明星粉都研究倾向于聚焦青少年女性粉丝或“饭圈女孩”，将追星当作青春期的偶像崇拜或“女生力量”的张扬。这些年轻女性粉丝无疑是网络明星粉都中能见度最高的一个群体，但我们同时也需要关注那些长期处于“不可见”状态的粉丝，如男性粉丝、弱势阶层的粉丝以及中老年农村女性粉丝，了解明星对于这些群体而言意味着什么。需要指出的是，饭圈只是明星粉都发展到特定历史阶段的产物，并非其全部。由于所粉明星在类型和成就上的差异，不同明星粉都的文化实践也存在较大差异。追星对某些粉丝而言可能只是“对日常生活的逃逸”，是“一段短暂而特殊的生命历程”，但相当一部分粉丝会将追星融入日常生活，成为相伴多年的爱好。

最后，除了研究粉丝的认知和行为模式，我们还需要探究他们的感觉方式。本文对明星粉都情感感受力的论述，就是粉丝文化研究之“情感转向”的一次尝试。如周懿瑾所指出的：“粉丝对偶像的情感是所有活动和行动的起点，而目前的相关研究几乎将粉丝最核心的情感生活剥离在讨论之外，更多聚焦于粉丝的具体行动及其影响”。这种研究取向其实始于英美媒介粉丝研究。由于媒体和学界往往把粉丝描绘为“着魔的个体和/或歇斯底里的狂热分子”，为了避免将粉丝病理化，詹金斯等学者有意将研究重心放在粉丝社群的文化实践，而非粉丝个体的心理和情感。不过，克罗斯伯格的《这屋里有粉丝吗？——粉都的情感感受力》一文为我们展示了粉丝研究的另一种可能。这篇与詹金斯的《文本盗猎者》同年问世的粉丝研究论文，也被认为是当代西方情感理论的先声。从情感感受力及其所带来的伦理问题入手，或许能让我们对中国粉丝文化研究的未来有更丰富的想象，产生更贴合明星粉都存在状况的研究成果。