「附近的人」下线？微信原来做了这么多「附近」功能

「附近的人」下线？微信原来做了这么多「附近」功能

越来越多的用户进入了微信灰测名单，这意味着他们看到的微信可能有两个点和我们不大一样。一是视频号直播有了一个独立入口，二是「附近的人」已经从发现页面消失了。

前不久视频号直播拥有了独立的入口，我们在灰测版本中发现「附近」入口中最大的改变就是「附近的人」不再拥有此入口。灰测用户只能通过搜索使用这一服务，但它在发现页面已经没有了固定的入口。

最近进入微信的灰测名单的用户则对知晓程序表示，他们的微信发现页面再次出现了附近的人这一入口。

在「附近的人」这个入口上线又下线之间，我们也可以看到微信近年来对 LBS 社交功能的探索和摇摆。

▲ 在最初的灰测版本中，附近的人已从发现页消失。左为点击直播看到的页面，右为点击附近看到的页面

微信「附近」，尝试不少，成功很少

LBS，Location Based Services，基于位置的服务。

「附近的人」是微信最早上线的 LBS 社交功能。外界通常将这看作微信成功的要素之一，它的存在确实帮助早期的微信提高了活跃度，但这其实不是微信 1.0 的基础功能。

2011 年 5 月 10 日，微信 2.0 版本推送。这个版本中最值得关注的功能就是「查看附近的人」，这个基于地理位置的陌生人社交功能，让微信也开启一个全新的社交时代。在这个阶段，微信也由早前的 400 万用户上升到 2000 万用户。

▲ 逛一逛

「附近」的消失，更高效的产品替代

从 PC 互联网转向移动互联网时代时，LBS 就是最大变量。用户动起来了，服务、消费、种草也都动起来了，那时候大众点评、腾讯、百度、阿里等公司都在 LBS 服务上做了更多的探索和尝试，那些尝试并不能说不成功，但和其他模式比起来可能不够高效。

美团点评是中国互联网提到 LBS 服务时不得不提到的公司。即便和一些依靠附近陌生人匹配的社交应用对比，美团点评依然是最为成功的案例。而美团在多年探索中所累积的商家资源对于其他平台来说很难被模仿，当 LBS 服务提供的店铺不全时，这个服务也就打了折扣。

在流量入口不能带量的情况下，商家也开始寻求更多高效的产品替代。社群、搜一搜、广告，乃至较为传统的短信触达都替代了商家对微信 LBS 服务的期待。

而 LBS 餐厅、文章内容、商家优惠信息等服务也被更符合用户使用习惯的产品所替代。这些尝试就像「附近的人」对微信的作用一样，最初它确实能够帮助平台获得很大的流量和使用黏性，但那是粗放的产品时代。

在通讯录还没几个好友的情况下，和陌生人的连接对用户来说是有吸引力的。但在微信通讯录几乎包含了所有认识的朋友之后，想在微信找到附近新朋友的动力也几乎消失。反而是一部分打着找到新朋友旗号的社交 app 会更容易一些，因为那里的人旗帜鲜明，和你有一样的目标。

即便是成功和 LBS 有着极高相关性的交友软件，如陌陌这样的应用依然要在获得大量用户后留住用户。让用户的联系不只和 LBS 有关，也能在平台上建立长久的联系。这些都是 LBS 做不到的，它需要更多精准匹配的算法，需要在线下增加更多的触点。

▲ 陌陌在广告宣传提到了 LBS

在移动互联网初期，LBS 的存在非常重要，哪怕是签到打卡都能玩出花，Facebook、Twitter 都得加入这一浪潮。但随着工具越来越多，玩法越来越多，内容越来越多，试着探索 LBS 服务的平台反倒越来越少。

至少从目前来看，中国最成功的 LBS 平台依旧是美团点评，其他平台目前都看不到超越的迹象。