主播孙杨与泳池渐行渐远：经常带货到凌晨，很少再发游泳视频

主播孙杨与泳池渐行渐远：经常带货到凌晨，很少再发游泳视频

▲ 图 / 网络

争议也是从这一次直播开始涌入的：有人嘲讽，这是一场绑架式直播，曾经的奥运冠军，为什么要用如此赤裸、掉价的形式赚钱？也有人表示理解，认为体育明星也是人，直播只是他谋生的一种手段。

争议也带来了流量，不论如何，这场直播收入颇丰，从下午五点持续到凌晨两点，直播了近9个小时，GMV（商品交易总额）达664.4万元。664.4万，对于一名在抖音拥有460万粉丝的网红，已经是不错的数据。蝉妈妈当天的榜单上，排名第一的“千惠在这里”，GMV是1.06亿，孙杨的成绩，能排到17位。

而首秀那一场，孙杨甚至在短时间内就占据了抖音带货第一名，5小时卖出了1500万元，当天两场直播，共售出了3289.7万元。近两个月内，他的直播间累计销售额超1亿元，也已经超过了很多专业主播。

▲ 瑞士，孙杨药检听证会开庭。图 / 视觉中国

在此前的2018年9月4日，孙杨被抽中接受飞行药检的随机抽查，但样本瓶被孙杨方面的人砸碎，事后孙杨团队坚持检查过程有多项违规操作。经过漫长的撕扯、听证和上诉之后，2021年6月22日，国际体育仲裁法庭宣布，孙杨的8年禁赛减为4年3个月，禁赛期从2020年2月28日开始计算。

2022年3月4日，瑞士联邦最高法院宣布，孙杨因违反反兴奋剂规则，对禁令的最终上诉以失败告终，禁赛将维持到2024年5月底——这也意味着孙杨无缘2022年杭州亚运会和2024年巴黎奥运会。

体育记者贺晓龙认为，这意味着孙杨的职业生涯已经结束了。这位以批评孙杨而闻名的媒体人在社交平台上表示，去年7月，国家体育总局审议通过的最新反兴奋剂管理办法中，第七章第三十三条规定，因兴奋剂违规被禁赛一年以上的运动员和辅助人员，不得以任何身份入选国家队——这几乎堵死了孙杨复出的路。

对一名运动员来说，没了比赛和胜利，这种影响力消退极快，而直播，可能是维持热度的方式之一。对已经直播了近30场的孙杨来说，之后即便是想再回泳池，只怕也不容易。主播并非一个轻松的活，需要投入大量的时间和精力，而且还需要熬夜，这显然与一个职业运动员的作息时间相违背。

2月18日凌晨，孙杨身穿蓝白拼色外套，在镜头前为粉丝介绍化妆品，身后的柜台都已熄灯，空无一人。有网友发帖称：“好心酸啊，孙杨这个点居然还在直播带货，总觉得他应该在泳池和颁奖台上，而不是在漆黑的商场里。”

强势母亲

一直以来，孙杨的商务都是由他的母亲杨明来操盘，而孙杨直播，也被外界推测为，大概率也脱离不开杨明的决策。

杨明曾是浙江省女排队员，生下孙杨之后，她也再没有属于自己的故事，而是把全部的精力和爱都放在了孙杨身上。孙杨像是杨明的一件作品，她也乐于向外界讲述她是如何打造这件作品的，她也对孙杨保持着一种高强度付出的状态：“从来不烧清汤，每顿饭至少四个菜”；虾要剥好单独摆一碗，给孙杨吃下去——成年之后也是如此；孙杨6年级时，还帮他系鞋带，书包从来不用孙杨自己整理；经常驱车往返76公里从家去省队接送孙杨，大雪天气也是如此，在高速上开38公里只为了给孙杨送一碗汤……

随着孙杨开始在一些赛事上崭露头角，杨明对孙杨生活的介入程度越来越深。训练时候要跟着，比赛的时候要一起住进运动员酒店。甚至在赛场上，杨明成为那个帮孙杨记圈数的人，孙杨会在比赛的时候不自觉地看向观众席：“我在比赛中不喜欢看裁判的牌子，所以就让我妈妈在我游完1000米之后挥舞浮漂提醒下我，这样我心里也比较有底。”

这种介入一直延续到成年之后，杨明强势地将孙杨保护起来。孙杨的一切事务，从吃穿用度、社交账号到商业活动，杨明全权做主。

一位接触过杨明的运动员家属记得，杨明常年出现在队里陪着孙杨训练，她说话总在强势输出自己的逻辑。只要看过杨明在孙杨禁赛听证会上的表现，就会了解她的处事风格——强势、试图控制一切：翻译员全程都在提醒她遵照法庭秩序，在确认证词环节只需要她回答每一段证词是否真实，但杨明总是固执地把话题转移到检查人员的资质上，就是不说“是”或者“不是”。

有一个这样的母亲，在很多人眼中，孙杨成为了一个不成熟的“妈宝男”。早年的无证驾驶、师徒反目、雅加达亚运会上穿个人赞助服装上领奖台等事件，已经广为流传。在一些真人秀节目上，他更是“本色演出”。在《真正男子汉》里，有一期他的手受伤了，当教官说还有十分钟就结束训练的时候，孙杨头也不回地走了，班长因此受了罚，孙杨对此却似乎无动于衷。节目第二季只进行到一半，孙杨就退出了录制，发了条微博称遭遇节目组“一而再再而三”的忽悠。

长年以来，孙杨是被保护起来的。准确来说，孙杨是被过度保护起来的，教练、经纪团队共同撑起了这道保护罩，而母亲杨明，则是这道保护屏障的缔造者和掌控者。孙杨的微博，早期是由杨明全权打理。孙杨的采访和代言，更是被杨明一手包办，孙杨很少有独立同外界打交道的机会。

因为孙杨过去的一些负面以及母亲的强势参与，孙杨的商业资源并不算好，尽管职业生涯里跟二十多个品牌有过合作，但国际大品牌并不多。孙杨的商业价值在里约奥运会前后达到了巅峰，但2020年身陷抗检风波时，手头的合作品牌只剩下7个。与孙杨合作了8年的361度，也很快更换了新的代言人。

对如今的孙杨来说，带货或许是为数不多的出路。所幸的是，孙杨的带货之路算得上顺利，虽然开播时间不长，但俨然已是一线主播了。

2月28日的风波，并未削减这位新晋主播的锐气。3月7和8日，又一场购物狂欢节，孙杨如约而至，分别开展了两场主题为“初春女神脸，‘杨’肤正当时”的直播。数据显示，3月7日，开播两小时，孙杨直播间销售量就达到了1万件，“3·8女王节”两天总计销售额679.2万元。

有媒体表示，孙杨这两个月带货，收入可能已超千万级别。只是，不知孙杨在直播的间隙，会不会偶尔回到泳池？面对曾经奋斗过的地方，又会作何感想？

▲ 2017国际泳联世锦赛男子200米自由泳颁奖仪式孙杨跳上领奖台。图 / 视觉中国

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