微信二维码推广发布大全

二维码是如何改变营销方式的

二维码是由黑白方块组成的二维条码,可由 QR 扫描仪和智能手机等移动设备读取。不管是收付款还是商品信息,亦或是活动信息,都可以用二维码来承载,可以说“万物皆可二维码”。本文将分析二维码是如何参与到游戏化营销活动设计中,希望对你有帮助。

图片[1]-微信二维码推广发布大全-一鸣资源网

上个世纪90年代初,二维码首次推出,伴随着互联网的演进和发展,人们的生活和工作中的众多场景,已经离不开这小小的黑白方块。

二维码最初用于跟踪汽车制造行业中的零配件。现在,我们通常看到它被用于各种营销场景。例如,我们可以在产品、杂志、海报、网页甚至智能设备上找到它们。二维码已成为许多企业营销策略的重要组成部分。但很多人不知道的是,二维码也可用于游戏化营销。

本篇文章中,我们将一起看看二维码是如何参与到游戏化营销活动设计中,并提升品牌知名度和用户参与度的。

01 什么是二维码,它们是如何工作的?

二维码(又称QR code),是由黑白方块组成的二维条码,可由 QR 扫描仪和智能手机等移动设备读取。二维码可以存储各种信息,如文本、URL 和其他数据等。

要读取 QR 码,我们只需在智能手机上下载对应的、可以打开二维码的App便可,国内有微信、支付宝、美团等航母级超级App,一般商户营销场景都会考虑与这些平台联动(如果你作为用户,回顾一下周边的消费场景,你会发现每次打开的不是微信就是支付宝,对吧?)。

扫码需要用户二维码识别技术,这项技术已经在当今所有品牌的手机中均作为默认的内置技术。有了二维码识别技术,安装相应App之后,将手机的摄像头对准矩阵条形码,该应用程序即可解码存储在二维码中的信息。

二维码是与用户快速共享信息的营销策略,它们也是用户了解产品或服务更多信息的访问入口。

图片[2]-微信二维码推广发布大全-一鸣资源网 02 二维码如何改变营销方式?

也许我们已经习以为常。但必须承认的是,在数字营销中开始使用二维码,直到现在二维码遍布线上下场景,它彻底改变了我们的营销方式(从原来的纸化媒介,向数字化媒介、线上下互联互通进阶)

相比于传统营销物料,二维码营销可以:

覆盖更广泛的受众:任何人都可以在智能手机(基于物联网的发展,近年来还快速延伸至智能设备)上使用二维码扫描仪应用程序扫描二维码。疫情当下,物理空间进一步被打破,不同的生活、工作场景被一个个、一台台智能设备连接在一起。通过已经被市场用户广泛接受的“扫码”行为,能让营销信息覆盖更广泛的受众。吸引客户:二维码好比一个神秘的“黑洞”,配合着营销人员诱人的话术,吸引好奇者扫码“探秘”。小小的码,背后是产品或服务的更多信息,甚至通过参与好玩、有趣的活动赢得奖品。增加销售额:同上,扫码本身就是一个交互行为,代表着用户有意愿了解更多产品、服务或活动信息,通过向扫码用户提供专属优惠和折扣,有一定概率提高销售转化率。03 在游戏化营销中使用二维码的好处

二维码的作用大部分集中在潜客吸引阶段。使用游戏化中「外在激励驱动用户参与」的方式吸引潜在目标受众的点击,以及活动的进一步参与。

例如,企业通过向扫描二维码的用户直接提供折扣或优惠券,或者通过参与小游戏(红包抽奖、转盘等噱头类游戏),吸引潜在用户更长时间的驻足。再通过“等价偿付”心理,一些获得好处的用户,将会更有意愿完成活动设计者的进一步动作(浏览目标网页等,以便让用户更多地了解企业的产品和服务)。

二维码活动有时候也会用在提高用户忠诚度计划上,例如使用二维码的场景越多,就能得到平台提供的积分或奖励。例如:支付宝的每日赚积分活动。

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2. Netflix 的 Gilmore Girls(吉尔莫女孩) 促销活动

Netflix的热剧喜剧“Gilmore Girls(吉尔莫女孩)”新剧上映前夕,推广小组通过在10,000 个咖啡杯上打印二维码,吸引了潜在粉丝扫码浏览 Gilmore Girls 新剧照超100万次。

图片[4]-微信二维码推广发布大全-一鸣资源网 3. 汉堡王/VMA 比赛

由于新冠疫情的“肆虐”,2020年观众们只能在家观看 MTV VMA(Video Music Awards)比赛 。汉堡王与 Lil Yachty合作,观众有机会获得一年免费的 Whopper 汉堡和 2021 年 VMA 免费门票,表演过程中二维码非常显眼的展示在电视机前的观众面前。

图片[5]-微信二维码推广发布大全-一鸣资源网

之所以使用国外的一些例子,是因为对于国内二维码的使用场景,相信大家不会陌生:健康码,支付码,场所码,核酸码,活动码……

二维码,在互联网世界中,承载了我们许多个人行为信息。或许在不久的将来,在Web 3.0到来之际,人的身份通过各种被核实的技术验证并组成一个虚拟世界的“你”。这个时候,二维码或许会发挥更大的作用,又或者被其他技术彻底颠覆,我们切走且看。

05 一些在游戏化营销中使用二维码的小Tips

如果您希望在游戏化营销中使用二维码,一些基本原则是需要被遵守的:

确保二维码可见且易于访问。确保潜在用户扫描后得到的“即时反馈”是他们期望的、对他们有价值的东西(而不是货不对板的信息)。他们“挖掘”到的,可能是折扣、优惠券或积分….取决于你想要用户进一步采取什么行动。确保二维码可以让用户留下可追踪的信息(例如注册、登录记录等),为后续可能系列营销活动收集用户行为数据。

营销不仅仅是套路或者流于形式,还可以通过游戏化的手段增强营销的趣味性,二维码便是一个很好的营销信息载体及多空间的触达工具。巧妙的使用它,可以获得事半功倍的效果。

作者:黎静妤,微信公众号:游戏化试验田,现任凡泰极客运营总监

作者:黎静妤,微信公众号:游戏化试验田,现任凡泰极客运营总监

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题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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