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聚焦丨央视2016黄金资源广告招标沟通会在广州召开

文/《广告导报》总编辑 凌平

央视节目，精彩无时不有；

央视平台，价值无处不在。

中央电视台副总编辑程宏做开场致辞。他表示，中央电视台正在各种节目形态上进行创新：一套管理升级，强化旗舰地位；新闻及时权威，第一时间了解国家态度、世界动态；2016年春晚，将出现史上最年轻的主创团队；综艺将在郎昆带领下迎来全新时代；体育独家直播奥运会、欧洲杯等重大赛事，独领收视风骚，再掀体育狂潮；财经锁定国内外经济大事，成为中国精英人群不变的选择；新媒体依托电视 与互联网 的“双 战略”，融合传统媒体和新兴媒体，充分发挥央视平台的巨大优势。中央电视台见证了无数品牌的崛起，促进了中国经济的发展，推动了公益力量的壮大。在这个商业全球化的大时代，更需要央视这样的大平台，来支持中国品牌的大发展、促进中国经济的新腾飞。

CCTV-1：央视节目创新主阵地

目前，CCTV-1有多档创新的季播节目，一季度《出彩中国人》，二季度《等着我》，三季度《挑战不可能》，四季度将播出《了不起的挑战》。综合频道还正在筹备策划两档全新的节目，一个是科学奇观节目《加油！向未来》，紧跟当下《三体》、屠呦呦引发的“科学热”；一个是《我是探险家》，吴彦祖将加盟，这也是他的真人秀首秀。

央视创造传媒有限公司总经理过彤介绍节目

CCTV-1综合频道是央视节目创新的主阵地，每年都会有多档新节目进入。今年9月，CCTV-1实现管理升级，由总编室主任王晓真兼任CCTV-1综合频道总监，便于统筹协调全台优质资源向CCTV-1倾斜，深入推动“全台办一套”机制的落实。CCTV-1要成为“最佳资源的组合、最好的平台、最好的呈现和最好的团队”。

CCTV新闻：中国国家新闻平台

信息时代不缺信息，稀缺的是重大的、权威的信息，稀缺的是受众的注意力和认可度。以电视为主的专业新闻媒体，仍然是人们日常尤其是面对重大事件时获取可靠信息的最主要渠道，是凝聚注意力的重要载体。作为“中国国家新闻平台”，央视凭借遍布全国和全球的记者站，凭借一支数千人的专业记者团队，用最准确的新闻报道、最全面的事件分析、最权威的专家解读，为每一位观众传递第一时间、第一现场的声音。

综艺频道副总监刘真与鲁花集团副总经理刘永平（右）

2016年春晚进入最后筹备阶段，综艺频道副总监刘真对广东客户进行了春晚细节的“剧透”，并在现场高歌一曲，赢得在场企业的热烈掌声。刘真还介绍了央视综艺频道2016年的亮点，将打通全天五大黄金节目带，充分运用平台优势，打造多档有强势价值引领力、社会影响力、市场竞争力的精品栏目，掀起2016综艺收视热潮。

中国传媒大学广告学院院长丁俊杰与东风日产市场部部长颜宏斌（右）

星空华文传媒首席运营官曹志高介绍了《中国好歌曲》《了不起的挑战》等明年央视着力推出的重磅节目，灿星与央视强强联手，开启全新综艺模式。

CCTV广告：价值全方位升级

央视广告中心主任任学安在会上说：“在台领导的坚强领导下，在广告中心200多人营销团队的努力下，在中国最强大视频制作力量奉献丰富产品的有力支持下，我有责任也有信心为企业提供全方位的服务，全面实现央视广告价值的升级。”他介绍到，国家新闻出版广电总局党组副书记、副局长兼中央电视台台长聂辰席最近在“求是”杂志撰文指出，央视必须把社会效益放首位，正是对这一价值的坚守和践行，央视历经数十年，成为最受人信赖的国家电视台。也因此，成就了中国品牌建设和传播的最强平台。近一个月来，他深切地感受到全国企业、广告公司对这一品牌高地的认可。他说：数十年来，中国的领导品牌都曾在这个平台上有过精彩的绽放；想成为中国领导品牌的企业都在这个平台上实现了梦想；央视的16个频道拥有最丰富的节目资源、最强的报道和制作力量，成为企业品牌建设和品牌维护的最好资源；而央视的新闻、财经、体育、电视剧、纪录、少儿等专业频道，它们在专属传播资源结构中都拥有超过70%以上的市场份额，这些独有资源的市场价值还远未被开发。

在广州期间，任学安主任与数十家企业进行了沟通、交流。