10月17日，快手大数据研究院发布《2019快手教育生态报告》，首次对快手教育生态做出系统盘点，用大量数据标注各行业在快手分享经验与知识的故事。
报告显示，快手教育生态的多项数据已达到亿级。教育类短视频累计生产量高达2亿，作品日均播放总量超过22亿，日均点赞量超过6000万。在这些数字背后，素质教育、三农、职业教育、学科教育四大垂类支撑起庞大的知识内容池。
此外，教育短视频作者超过99万，同比增长超过100%； 教育直播日均观看人数累计高达1亿，日均直播评论超过2000万。
短视频构建教育新场景
作为一个普惠和真实的短视频社区，学习一直是快手用户的普遍需求。教育这件事在快手上无关年龄与性别，更多关乎个性与互动，并呈现出地域与偏好的显著差异。
以素质教育为例，日均播放量超过10亿，点赞量超过360万，快手用户已习惯通过短视频学习新知识，包括书法、手绘、曲艺、生活妙招、舞蹈、摄影等；职业教育方面，日均播放量超过9亿，普通人通过学习维修、驾驶、饮食制作、服装设计等，丰富了生活或改变命运。
数据显示，18岁以下用户除了在快手获取学科知识，兴趣也兼顾计算机、动漫手绘、体操和黏土；18-30岁的用户偏爱摄影；30-45岁用户动能操作农用机械，静能写书法、吹萨克斯；45-60岁用户更关注财富知识、种花和二胡，60岁以上用户喜欢茶叶、下棋和曲艺。
不同的地域也有各自的内容消费偏好。广东受众热爱研究电子产品，上海舞蹈高手遍布，吃货喜欢在北京和重庆穿梭；云南和宁夏一如既往的充满文艺和知性的气质，新疆青年正书写更多励志故事。
快手连接起各行各业普通人，通过短视频+直播以及快手课堂等功能，为用户创造教与学的新场景。快手上52万教育内容创作者已成为付费课程老师，这是短视频+教育新生态的。
从快手课堂到教育生态，快手的新突破
自发教与学繁荣了快手社区，但学习体验与创作者变现却不够规范化、体系化、规模化。2018年6月，快手课堂上线，通过专有页面连接知识创作者与粉丝，并通过精选内容付费，让教育内容创作者在快手上“劳有所获”。
用户消费好内容获得知识的同时，52万教育短视频创作者通过快手获得收入，推动短视频与教育行业深度融合，为教育拓展“新人群”，创作“新内容”，孵化“新老师”，推动着教育营销方式、社交化学习的革新。
“新人群”挖掘了新消费群体的学习需求。从2018年6月到2019年8月，快手教育平均每月付费用户环比增速超过95%，累计付费用户已超160万，快手教育生态初具规模。用户覆盖一二线城市到三四线城市，其中，三线以下城市的下沉市场用户占比高于行业平均水平9.2%。
“新内容”拓展了知识边界，探索出众多新型细分市场。除了学前、K12、成人教育内容之外，知识的边界延伸到职教、生活、拍摄剪辑、电商、丽人、书法、手工等内容领域。
“新老师”打造了教育生态新老师“品牌”付费课程教师教过万人，除了品牌机构，新兴知识作者群体也在出现，极大程度上突破品牌营销的局限，释放个体“老师”能量。
“新营销”，的强私域渗透力为教育生态知识变现提供更多可能。51%的作者使用短视频售卖课程，其中95.2%的人获得收益；43%的作者在直播间售卖课程，其中94.9%的人获得收益。“好内容”与“获客”的转化壁垒得以打通，免费的好内容带来付费的新转化，用户从心理营销向价值说服倾斜，不必高成本去买流量。
承袭短视频和直播的强互动基因，快手教育生态呈现出“新传授”的特色。知识传受关系不止于单向的教育传输，而是更加强调老师与学生的互动与陪伴。其中，短视频互动率高达76%，直播人均弹幕15条。
教育生态合伙人计划升级
“快手课堂”是快手教育1.0，7月发布的教育生态合伙人计划意味着快手教育进阶为2.0。
相比以往，“教育生态合伙人计划”开始主动邀请优秀短视频知识生产者入驻快手，并提供精细的运营辅导和百亿流量支持。
这一次，除了个体优质创作者，各领域知名企业开始主动拥抱短视频，在快手进行优质、稳定、系统化的内容输出。
近日，快手进一步升级了 “教育生态合伙人计划”，从流量、资金、运营、品牌、电商、数据服务等多个维度为C端和B端的合伙人提供精细化的支持，促进教育与短视频相结合。
快手教育生态不断发展壮大，崭新的知识传播和学习场景让人们看见了教育的未来趋势，融汇好内容、好老师、好前景，加速教育回归普惠。
