（1） 为什么你的视频火不了？

你是否曾经玩了很长时间的抖音，花了很多心血，而且都是原创作品却没有上热门?你是否曾经明明已经非常努力了，热门却还是与你无缘？为什么别人看起来很普通的、非常粗糙的作品都可以上热门，而你耗尽心思做的视频却无人问津?

其实，对于抖音数亿的用户基数来说，差不多有80%以上的人都在困惑这些问题。而仅有不到20%的抖音玩家正在享受短视频行业火爆带来的各项红利，成为这广大流量的受益者。我们经常看到一些企业的抖音大号，通过带货、代言、广告、导流等动作就赚得盆满钵满，让人好不羡慕！

那为什么我们没有拍出过爆款的视频，为什么我们拍的东西火不起来，宣传效果不好呢？今天借此机会和大家一起探讨下。

（2） 四个原因说中你了吗？

一、内容没有清晰的定位

视频和文字、语音一样，都是一种内容的表达形式，都要有个明确的内容定位。但许多人拍摄短视频的时候，并没有仔细考虑这些的，而是拿起手机就拍了。

但大家有没有思考过，即便是同一类型的视频，在风格上也有很大的差异。比如医疗类的自媒体账号，就有人正经科普，有人就结合现实热点以开玩笑的方式聊天。

这只是拍摄背景的不同，在语言风格上也有不同。

有的人普通话播音腔，有的人夹子音，还有的则是方言，每一种语言风格都有鲜明的特点和受众。除此外，还有配乐、文字、是否真人出镜等等，这些都在塑造企业的形象，如果你只看到了别人拿着手机拍而已，那你多半是拍不好的。

所以不管你是做什么企业，你都必须要明确，你打算以什么样的风格类型拍摄，你希望用户记住你什么？否则盲目地去跟拍，用户是会疲惫的。

二、没有规律也不勤奋

绝大多数企业拍视频很难做到连更，都是断断续续的，但想要做好短视频，就得进行明确的内容排期。什么时间段发、发多长的视频、发什么样的内容，都要提前确定好。

勤奋也是短视频运营的核心竞争力，尤其是在账号拍摄的初期，大家要相信大力出奇迹这句话，想一发视频就爆号未免显得太痴人说梦了，你又不是周杰伦。想爆号也是需要概率的，不要拍了几条效果不好就打退堂鼓。

当然在追求数量的同时，必须要尊重一个基础的前提，那就是质量要保证。

三、绝大多数内容是自嗨

在内容创作上，企业经常陷入的误区就是“我以为”。

我以为自己产品够好，性价比够高，我以为用户喜欢这种表达方式。但事实上，用户对于很多内容是免疫的，因为看的太多，有一种基本的喜好反射。

所以希望大家在做短视频之前，先做一些基本的市场调研，看看你的表达形式是不是过时了？是不是有同类的？是不是用户真的感兴趣的。最重要的一点就是，拍视频是给用户看的，不是你传播了什么，而是用户得到了什么？

四、账号内容被限流

从平台的角度来说，它希望没有任何政治风险的内容，它希望更多原创稀缺的内容，它希望更多细分类目的内容。短视频平台希望自己的内容能满足任何一个人合理的视觉需求。

那面对十分惨淡的播放量，如何知道我们的内容是平台想要的呢？或者说你这个账号是平台喜欢的呢？

这里分享三种短视频内容及账号鉴别是否违规、被限流的方法。

1. 豆荚投放法

选择你已发布的任意视频，点击【上热门】，抖音就会告诉你该作品是否符合加热条件。如果不符合，就表示这个内容的质量本来就不高没有得到官方的推荐，哪怕投放也没有机会上热门。

2. 违规查询法

在抖音个人中心中，点击【反馈与帮助】，再点击【账号状态检测】，你就会知道自己是否有违规的情况，以及对应的视频，如果有就会导致账号被限流。

3. 数据查询法

在抖音创作者服务中心里，有数据看板，可以查看每条视频的数据，以及该视频是否值得推荐的反馈。如果视频出现不适合推荐，就意味该视频的质量差。

怎么样？说中你了吗？那么企业究竟应该怎样避免这些问题呢，达到更好的营销效果呢？下期我将详细为您解答。

（3） 问题总结

这期我将一般企业在短视频营销领域面临的问题总结了一下，大致分为以下几个方面：

没团队：想做视频没团队，视频团队培养成本太高？

没主题：拍视频没主题，不知道拍啥用户感兴趣？

没人看：短视频拍出来了，没粉丝、没流量？

没效率：获取粉丝时间过长，团队、设备成本高？

没效果：视频有人看、产品没人买，转化特别难？

那么企业究竟应该怎样解决这个困难呢？

如果你的公司解决不了这些问题，就只有想办法内容交给代运营公司去操作吧。不仅清晰明了，你也可以跟着有样学样，至于选哪一家，就容我自卖自夸一下。

（4） 重视品效合一，就做企媒体

上海本邑实业有限公司（简称“本邑”）于2003年起以技术切入互联网营销领域，融合“运营+技术+媒体+内容”多种手段和方式为企业提供企媒体定制解决方案，为企业增长赋能。

本邑企媒体结合自身先进的技术和成熟的产品，创新提出一站式管理全渠道的解决方案，全面整合资源，打通线上线下渠道，解决数据孤岛问题，形成覆盖全渠道的立体营销体系。

哪里有客户。哪里就有企媒体的触角。

本邑企媒体致力于协同企业，帮助企业一起创作更多的内容、挖掘更多的内容、产生更多的内容，我们的优势主要的原因在以下几点：

（一）技术方面

一、智能行业关键词分析

本邑通过智能分析行业底层逻辑检索关键词汇，一键了解该行业在短视频平台的所有关联词，更透彻深入了解行业线上布局，轻松打造短视频矩阵布局，实现短视频平台全案营销布局。

二、行业全域精准分析

本邑自研的企媒体工具智能化一键式分析全行业短视频布局、让企业实现全域关联营销渗透，快速行业全网布局，实现短视频平台的矩阵霸屏推广。

三、多平台发布，多账号管理

自媒体工具支持各大自媒体账号一键发布，60+账号管理，可同时添加500+个账号。

全平台的视频霸屏推送，实现各大主流平台的收录，达到全网的搜索排名。

（二）策划方面

本邑企媒体通过接手过的无数网络营销项目，已经建立起了自己庞大数据库。同时，本邑企媒体还拥有着经验丰富且规模庞大的营销整合执行团队。

他们能快速精准的提炼企业营销所需要的数据，并对其进行深入分析，提出有建设性、可执行的营销方案，并根据营销方案来进行长期的企业营销宣传。

不仅如此，本邑企媒体按阿米巴团队模式服务客户，为每一个品牌客户分配专属团队，随时提供咨询、指导和企媒体全域营销方案的落地服务。

“临渊羡鱼，不如退而结网”，本邑企媒体营销，热情欢迎来打开，让我们以技术为经，创意为纬，编织影响力的大网，在广阔的市场海洋中，捕获未来…