常刷抖音的你不知看没看过《为什么日本说了“我的词儿”》这条视频？又不知道这条视频《菜市场正在改变》你有没有听说过？如果你是个抖音文化类主播那么这条《战神霍去病》你一定有所了解，在各种解析视频文案的视频中，这条视频作为经典文案被反复拆解。
如果以上视频你都知道，那你一定认识他——丹青旅者。作为一个自媒体人丹青旅者深耕于文化领域，在文化短视频中他永远坐在那张书桌前，和朋友们讲中国文化，聊聊历史的门道，谈谈艺术的美好。无论怎样的问题，他都能在中国文化中找到人们熟悉的身影。
一年的时间，丹青旅者从一个传统的媒体人，变为自媒体新人，在他陌生的领域中做着不同寻常的事。都说去短视频领域做文化内容是个苦差事，没了唱歌跳舞大长腿，没了搞笑段子甜宠剧，纯凭讲道理说知识积累了200万粉丝。他究竟是怎么做到的？为什么我讲的东西没人看？当文化类自媒体博主有什么窍门？一本《从0到200万：一个传统媒体人的新媒体突破》，丹青旅者为您讲述做文化类自媒体的那些事。
如果你还在“垂直赛道”中犯迷糊，丹青旅者会这样告诉你的：
无论横跨多少条赛道，账号的核心因素一定是人本身。比如你的账号是以主播出镜口播这种形式为主的，那么所有的视频就都以真人出镜口播的形式就可以了。至于内容，因为人本身的特质是多元的、复合的，就不需要担心内容单一枯燥了。
我的定位是“丹青旅者”，主题是“读书、读画、读生活”。“读书”是我要分享自己在读书当中收获的知识或者感受；“读画”是我想要讲一讲书画艺术创作相关的内容；“读生活”是我要对生活中发生的各种热点、时事、事件发表评论。这就将我所熟悉的领域，用我最擅长的声音表达形式连在了一起。赛道确实需要垂直，但应该是广义的垂直，而不是狭义的垂直，不敢越雷池半步。
如果你在苦恼为什么别人的视频有人看，自己的没人看时，丹青旅者会劝您不如在以下几个方面想想自己做短视频的目的是什么。
一、视频内容更倾向于输出，而非分享。
二、惊艳的视频前三秒是完播率的重要保证。
三、视频形式要选择自己最擅长的方式。
四、以包容的心态踏入开放的平台。
当你苦于自己的生活分享没有人看时，或许应该想想这种“朋友圈式”的分享是否能达到自己介绍自己的目的。面对着抖音上的陌生人们，他们真的关心你日常生活中的琐碎内容么？在经验中丹青旅者会告诉你，内容输出才是抖音这类短视频平台的真谛，“《周易》中讲道：‘变则通，通则久。’于是我很快就对自己的方向做出了修正，把简单的‘我做什么分享给你看’，变成‘我能为你带来什么价值’。这是一个本质上的改变。”
如果你只知道空守文化的立场，却不知道该如何贴近大众，那么你应该读读这段，或许并不是内容不行而是角度不好：
我曾经发布过一条带货视频，题目是《年轻人少看〈道德经〉》，策划思路就遵从了上述两点。视频仍然是开门见山，“我反对年轻人看《道德经》，不是道家的书不好，而是看书的时候不对。痴迷《道德经》的年轻人大多神神叨叨，老气横秋。”这句话从年轻人的角度切入，提出一个不太寻常的观点，接下来进行解释：“人的一生如四季，青春岁月中万物生长、百花绽放，这时候多看儒家、少看道家。但要注意的是，这两家学说都没错，只是看世界的角度不同，甚至相反。‘儒家，为学日益；道家，为道日损。’简而言之就是儒家做加法，道家是做减法。儒家为学，每天学习新的知识，你的能力有所增长，世界也变得丰富多彩，益是增加的意思，所以‘儒家，为学日益’；道家为道，每天都从纷繁冗杂中化繁为简。真传一句话，假传万卷经，损是减少的意思，所以‘道家，为道日损’。”
我非常自信这段话足以吸引年轻的粉丝朋友，完播率已经可以说有所保障，这时候就可以将道理延展开去：“儒家教人拿得起，道家教人放得下，都是中国哲学的智慧。当然先得有能力拿起，不然何谈放下？”此时回归年轻人的角度：“年轻人就该年轻气盛，奋发有为，痴迷于无为，那他肯定是怪怪的。脸上未见风霜，眼里还缺故事，言谈中却大彻大悟，这叫‘为赋新词强说愁’。急什么呀，等到天凉好个秋，这锅饭自然就蒸熟了。”
道理讲到这儿，自然而然地就带出了这条视频所要推荐的图书《半小时漫画中国哲学史》。在视频结尾处，加强这本图书与视频内容的关联性：“懂点哲学，会获得高于一般人的视角，人明显变得通达有趣。比如有人问‘能挣一个亿吗’，普通的回答大概是‘太难了，好多人挣不到吧’。了解哲学后，再回答这个问题，答案就成了‘每个人都能，只是需要的时间不同，说挣不到的也只是这辈子的时间不够用了而已’。”
这条文案的粉丝反馈特别好，播放量比较大，带货收益当然也很不错，其实恰恰应了咱们中国人写作文经常会提到的一句话，“开头如爆竹，结尾如撞钟”。所以不管线上还是线下，对于优质文案的要求标准都是一致的。
我在策划这条文案的时候，充分分析了自己的粉丝群体特点，创作中刻意有所强化，有所侧重。这条视频得到年轻粉丝朋友们的认可，证明这样的调整方向是正确的，可以继续坚持。我相信，这一点对于文化知识类的视频主播，是很有借鉴价值的。
书中丹青旅者毫无保留地介绍这一年多来作为文化类自媒体的经验与心得，你会看到那些看似信手拈来的视频背后需要做多少工作，丹青旅者也曾有失落，也曾有从满心欢喜到无人问津的沮丧，但走遍万水千山之后，将短视频以外的故事娓娓道来，说着说着就成了这本《从0到200万：一个传统媒体人的新媒体突破》。
内容简介：
本书从作者自身实践经验出发，用风趣幽默的语言风格讲述自己是如何在一年五个月的时间内实现粉丝数从零到二百万的突破，深入浅出地分析短视频市场现状与趋势、核心逻辑与算法，并在此基础上，强调实践操作关键点，以自己的实践经验教训为依据，融入大量短视频案例，总结商业价值与变现方式，使需求者能够简单快速地上手实操，切实有效地打造属于自己的优质短视频账号。
本书以第一人称视角叙述，内容条理清晰，语言简洁通俗，图文并茂，且以二维码形式加入视频，丰富案例展示形式，使得内容传递更加直接有效，适合短视频行业领域的从业人员、想通过短视频进行营销的企业和商家、通过短视频实现快速引流的新媒体人和专注短视频风口的创业者等人士阅读，同时适合那些对短视频运营和营销感兴趣的读者。
作者简介：
丹青旅者，本名李海峰。文化学者、中国美术家协会会员、北京东城区美术家协会副主席；北京扇子艺术协会副会长；中广联“有声阅读委员会”专家组成员。
2021北京书市形象代言人
北京图书大厦 特邀“领读者”
早年入室师从娄师白先生，系统学习齐白石书画艺术，后问道于吴悦石先生。多年致力于齐白石艺术研究及中国传统文化传播。
出版图书：《齐白石艺术欣赏与真伪鉴别》《齐派工笔草虫图集》《齐白石密码》等。
讲座：《从齐白石艺术之美解读中国书画常识》《让你的声音更有魅力》。
