泛娱乐直播

YY直播：传统秀场直播

YY直播起源于YY，受益于YY在PC端的巨大影响力，将存量用户转移到直播平台，使业绩大幅增长。在YY直播平台中，网站将各个虚拟包间承包给主播，主播通过各类表演吸引观众，观众可在商城中购置各类虚拟礼品送给主播，而后网站与主播对消费金额按照一定比例进行分成。其中虚拟礼物付费是最主要的用户付费内容，如虚拟道具小喇叭、鲜花等的购买和KTV房间交易等。

映客直播：泛娱乐直播中的明星直播。

映客主打“全民直播”和“视频社交”，战略目标是建立一个实时交互视频社交社区。2015年5月，映客上线，主打明星直播，由明星主播提供优质内容。映客独家代理了“我是歌手”，以及很多现场演唱会、明星见面会和影视活动发布会。随着明星的入驻，映客发展态势良好。2015年11月，原美国驻华大使骆家辉现身映客直播。2016年4月7日，《欢乐颂》发布会在杭州举行，主演刘涛在发布会后台使用映客直播。2016年6月，赵本山19岁的女儿赵一涵在映客进行了直播，岳云鹏、程野捧场。映客规定，在高峰期间（晚6点到12点）4级以下用户不能直播。总体而言，映客直播的粉丝与主播、主播与主播之间互动比较好，有向社交功能发展的趋势，有比较多新鲜优质的内容。

花椒直播：泛娱乐直播中的素人直播

花椒直播上线于2015年，主打年轻时尚，致力于打造“个人IP”，鼓励用户参与并生产内容，实现真实的实时互动，受到了很多00后的追捧。其主要标签分类有颜值担当、跳舞担当、唱歌担当、脱口秀担当、魔术担当和逗乐担当。花椒曾联合芒果直播超女海选，还实施了校园造星计划（校园之星数、分享数、收礼数）。花椒直播的特点是直播效果优化比较好（自动美颜），并且玩法多样（VR直播、AR变脸、低颜值主播福音）。

一直播：泛娱乐直播中的靠山派

2016年5月，一下科技公司联合微博推出一直播。新浪微博没有选择自己直接做直播，而是与战略合作伙伴一起推直播，实施资源倾斜。在一直播，主播可以在微博同步直播，好友也可以在微博直接观看，这样一来，主播的社交资源就能够得到充分挖掘与有效利用。这其中的简单逻辑是，微博提供流量，一直播迅速变现。网红在一直播上获得人气之后，可以在微博上进行网红信息发布，提供话题性内容，实现双平台增粉。微博主推一直播，一方面会帮助草根主播充分挖掘其社交资源，达到最好的传播效果；另一方面也会在提升直播内容质量上起到举足轻重的作用。

泛娱乐直播中的游戏变异者

斗鱼TV：游戏直播中的先行者

斗鱼TV的前身为ACFUN直播，于2014年1月1日起正式更名为斗鱼TV。斗鱼TV崛起的时候正是游戏直播飞速发展的时期，斗鱼TV成为一时无二的网络直播平台。斗鱼收录的游戏直播内容非常全面，很多直播内容都是国内首创。

熊猫TV：游戏直播中的后起之秀

王思聪创立的熊猫TV资金雄厚，从高薪吸引其他平台的主播到签约韩国当红女子组合，熊猫TV自问世以来发展迅速，很快网罗了一批知名主播。此外，熊猫TV的游戏收录和创新能力也较强。

战旗TV：游戏直播中的低调派

战旗TV由浙报集团投资。战旗在游戏直播平台发出的第一声，就是PDD千万签约入驻，后连续签约了近50多名当红游戏主播，平台运营也达到了国内的顶级水准。战旗TV自成立之时便按照自己的思路来发展，拥有本平台培养的一大批优秀主播。战旗平台在游戏项目选择方面也有自己独到的见解，比如大力推广“三国杀”，小众游戏也都取得了不错的效果。战旗TV一直比较低调，处于默默发展的状态。

龙珠TV：游戏直播中的靠山派

龙珠TV直播由原来的腾讯TGA直播更名而来，相对发展较晚。龙珠直播以腾讯旗下网游、手游直播为主，同时拥有LPL、CFPL、S6等大型赛事直播资源。龙珠直播的特点在于专，腾讯旗下明星游戏的第一手资源都集中于龙珠，LOL、CF、DNF等产品都有庞大的用户基数。龙珠直播主打明星效应，大规模引入选手、解说，希望在短时间内为平台积聚人气。龙珠TV目前以腾讯QQ、微信等的互动、推广为主。

虎牙直播：游戏直播中的平民

2014年7月，YY直播推出虎牙直播。虎牙直播目前明星解说并不多，通过YY平台积累的大量草根解说成为主力，模式较为平民化，强调YY社交链。2016年2月16日，电竞第一女神Miss天价签约虎牙直播。总的来看，虎牙直播的优势还是继承了原来YY的资源，具有较强大的用户、市场和运营能力。

社交直播

陌陌直播：社交直播新形态

陌陌2015年9月上线陌陌现场（音乐互动直播平台），2015年12月开通红人直播，2016年4月全面开放全民直播。陌陌试图从社交角度切入直播行业，开启交友直播的新探索。陌陌本身就有很多兴趣群组，如旅游、美食、健身等，以前群组用户的交流形式是文字和图片，现在可以通过直播的方式来交流，带来更多互动。总的来看，陌陌直播试图推进深度的社交关系（如朋友、同事、附近的人等），在这个基础上打造达人网红。

电商直播

淘宝直播：电商直播引领者

2016年5月，手机淘宝推出了“淘宝直播”，涵盖母婴、美妆、潮搭、美食、运动健身等范畴，消费者可以通过淘宝直播频道、微淘频道直接收看相关内容。在这个平台上，店主与粉丝们分享自己的相关心得以及日常生活故事，粉丝追视频主播，可以实现边看边买。淘宝直播定位于消费类直播，实际上就是想让女性观众更多地购物。该平台超过一半的观众为90后，她们更注重个性化消费，且消费过程中感性成分较大