营销干货|市场调研都应该调研些什么？

主要分为4个方面

行情：行业发展情况

敌情：竞争对手情况

我情：品牌自己情况

客情：消费者情况

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主要调研内容就是这4项的数据，毕竟，除了上帝，任何人都必须用数据说话。

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那么“数据”就一定要有对比，有结果！很多人在做这块的时候就只是单纯的罗列数据，罗列数据不是你的目的，你的目的是要告诉客户通过这些数据说明了些什么，产生了什么样的趋势、结果……

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所以，行情、敌情、我情、客情每一方面的数据都要具备“横向分析”和“纵向分析”

横向分析就是跟同行进行对比

纵向分析就是跟过去的自己进行对比

只有这样的对比才会发现问题

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行情

现在品牌所处行业发展情况如何？前景如何？我们品牌在这个行业中处于一个什么样的发展水平？我们是跟不上行业节奏还是领先行业节奏？……最终在调研后续的策划方案中需要体现出来如果我们是领先需要怎么做？如何我们落后需要怎么做？

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敌情

品牌的竞争对手是谁？品牌竞争对手发展情况如何？他们都是用了哪些手段（产品、服务、营销……）才发展到现在的水平？还有潜在竞争对手都是谁？……最终从竞争对手身上学会取其精华去其糟粕

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我情

品牌的发展情况如何？品牌发展的趋势变化如何？品牌在发展过程中用了哪些手段？……品牌现在亟需解决的问题是什么？如何解决？

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客情

品牌的消费者是一批什么样的人（性别、年龄、偏好……）？品牌的消费者发生着什么样的变化……最终针对消费者我们需要作出什么对应的动作出来。

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最后，大家最关心的问题数据从哪来，这个在之前的《市场营销|常用数据查询网站|实用 详细》笔记分享过，可以查看收藏~

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以上只是跟大家简单进行了一些举例，并没有很详细，如果有需要的伙伴可以私信我，免费分享给你一些较为系统的调研课程~