日常生活中，消费者在购买商品或服务时，会综合考虑多个方面的因素。其中既包括商品及服务本身的品质，也包括其带来的一系列附加价值，而明星代言就是附加价值中比较有代表性的一项。

相比籍籍无名的商品，人们往往更倾向于购买有明星代言的商品，因为在人们心目中，有明星名人站台的商品更加值得信赖。

但是近年来，明星代言翻车的情况却屡有发生，汪涵就是其中一例，你知道是怎么回事吗？

为什么企业热衷于请明星代言

企业请明星代言的现象可以说是屡见不鲜。很多企业在产品发布之初，所规划的营销宣传费用甚至比产品研发费用还要高，这就足以看出企业对于产品宣传的重视程度。

而之所以请明星代言的现象越来越普遍，主要还是因为请明星代言有诸多的好处。

首先，最根本的好处就是可以提高产品的销量。

要知道，明星都有着庞大的粉丝群体，并且这些粉丝群体会时时刻刻地关注着明星的一举一动。倘若明星代言了某个产品，那么粉丝一定会自发地购买这种产品，甚至帮助其宣传。

其次，请明星代言可以提升企业的形象。大家日常生活中耳熟能详的品牌，往往都是在电视上日复一日打广告的企业，并且这些品牌一般都有着清晰的定位。

明星代言不仅可以提升企业的品牌形象，还能够加深企业的定位与宣传。

最后，请明星代言可以提升企业的品牌价值。销量与收益是有形的，但是品牌价值是无形的，二者对于企业的发展都有着至关重要的作用。

而请明星代言就是提升企业品牌形象的一个重要方式。

汪涵代言翻车

汪涵相信大家都很熟悉，他是湖南卫视知名的节目主持人，一直以来都很受大家欢迎。但是汪涵在产品代言的问题上，却出乎意料地翻车了，这还要从一个叫做“爱钱进”的APP说起。

根据相关信息显示，爱钱进成立于2014年，是上海榕数网络科技旗下的一个全资子公司，注册资本达到10亿元。

爱钱进主要提供理财、P2P借贷以及互联网金融的服务，是当下热门的金融类APP之一。

但是最近，爱钱进被爆骗用户的钱，有报道称被爱钱进骗钱的用户超过了37万人，总金额达到了230亿元，可以说，大部分信赖这个平台的投资者都血本无归。

该平台已经被北京警方以非法吸收公众存款罪立案侦办。

更重要的一点是，这个平台APP的代言人就是汪涵，很多人表示自己就是看在汪涵的代言上才会信任平台。

事件发生后，大量的受害者在社交网络上质问平台，并将主要矛头指向了汪涵，要求汪涵给自己一个说法。

虽然随后汪涵就迅速做出了回应，表示自己并不知情，并且会全力配合做好其他相关工作。

但是很多受害者还是不满，他们认为汪涵多多少少应该承担一部分责任，毕竟有太多人是看在明星代言的份上才会上当受骗。

代言出问题，明星本人要不要担责

事实上，明星代言翻车并不罕见，而明星名人为大火的P2P类互联网金融产品代言也是很常见的。

但问题就是，像爱钱进这一类还不是很成熟的互联网金融产品，其实是有着很高的风险的。

这个风险不仅是对于投资的用户来说，对于代言人来说也同样适用。

如果产品成功，那么代言人就会名利双收；但是倘若产品一旦出了什么问题，那么带来的不仅是口碑的崩坏，更有甚者还有可能涉及到法律责任。

那么就此事来说，汪涵究竟需不需要承担法律责任？

有律师表示，如果是在一般情况下，因为广告主的非法经营而导致的违法犯罪活动，那么代言人是不需要承担责任的。

但是如果代言人事先明知广告主有集资诈骗的行为，还依旧为其提供广告服务，那么就需要承担相应的刑事或民事责任。

此外，也有律师表示，汪涵代言的这款理财产品实际上是一个P2P平台，也就是某网络借贷信息中介机构运营的APP。因此，它实际意义上并不能算是一个金融理财产品。

结语

不管怎么说，明星名人作为有着一定影响力的公众人物，都应该更加谨言慎行。只要这样，才能树立自己的良好形象，才能为粉丝带来正能量。

屏幕前的你，会购买明星代言的产品吗？