为什么要搞元宇宙，元宇宙有啥价值？

今天是2023年的元旦。

过去的2022年，不管是国内，还是国外，都出现了各式各样的妖蛾子，且不谈开年的冬奥会，年初的俄乌冲突，也不谈二季度的上海，更不必说防疫政策的快速调整，光是刚刚过去的卡塔尔世界杯，就折射出了无限多的世界多格局矛盾，以及更多持续碰撞的不同文化下的价值观。

2020年初，我发了一条朋友圈，当时写的是：十年后，当我们再回首2019，那时的世界是美好且和平的。

2019年的世界，其实也不咋地一语成谶了属于是

当时属于有感而发，现在看有些一语成谶。

当由欧美主导的“全球化”面临崩溃的时候，全世界的格局瞬间就由全球合作共赢，转向了全球全面竞争，大到军事科技层面，小到文化内容价值输出，尽皆如此。

说起来年底欧美大片阿凡达2的翻车，以及B站三体动画被广泛质疑，仔细想想，本质上其实是文化呈现的水土不服，或者说这一代的观众，不再认可和接受欧美风格的文化输出。

我的三体，是当下的最佳

在这种全球从求同逐渐向求异的环境转变下，我们提出来的观点是建立内外双循环，以及推动文化出海，特别是传统文化的海外推广。

也正是在这种氛围下，2022年，国内国外在元宇宙的发展理念，和实质发展路径上，出现了较大的分歧，或者说，走上了两条截然不同的路径。

就象本专栏开始的随笔里写的那样，元宇宙这个概念，本质上是欧美概念的国产化模仿。

就象国内互联网产业发展的很长一个阶段，从概念和学术的层面，我们其实一直是跟随欧美，亦步亦趋地发展，在国内互联网发展的黄金时代，很多新创企业的核心逻辑就是，有哪些是欧美相对成熟的，而国内还处于发展阶段的，开抄！

仔细去回顾国内互联网产业的发展，不难发现国内几乎所有的互联网大企业，都有这样的一个过程。

什么时候，在什么行业，我们逐渐摆脱了这种亦步亦趋的抄袭呢？

游戏产业是最早的，当然对游戏产业来说，这是被迫的，因为客观因素，国内的客厅游戏机、街机和掌机，发展受到了限制，于是国内游戏产业在很长一段时间，只能在国外当时占比远不足10%的PC Online Game这么个小方向上，求一线生机，而哪怕是在这么一个小方向，国内仍然在很长一段时间，是照着韩国产业的发展，原样照抄。

而其它互联网领域，不管是社交媒体互联网应用，还是搜索引擎照片墙，我们一直都是采用从研究到产业，持续不断跟进海外的模式在发展。

还好，市场足够大，墙足够坚固，到微信的发布为分割点，国内越来越多的互联网应用，开始走出了自己的道路，并且越走越有自信，最后走出了TikTok这样的产品。

TikTok在欧美社会已经成为了文化入侵的代表之一

当然，新年开篇的内容，还是应该聚焦专栏的方向上，聊一聊元宇宙，聊一聊为什么我们要搞元宇宙，元宇宙有什么价值，以及元宇宙国内外当前出现路径差异的主要原因。

就象我之前几篇中所说，元宇宙，本质上是我们社会的数字化进程已经达到了一个阶段，传统的互联网概念无法准确描述这个数字化进程，于是我们需要一个新的，能够代表社会全方位数字化的名词。

因此我前年对元宇宙的定义描述是：

综合上述两点，我个人对于元宇宙这个概念的定义，可以总结为如下的一句话：

通过数字交互技术实现的现实世界和虚拟世界的联动，就是元宇宙。不管是虚拟世界规则的现实应用，还是现实世界逻辑的虚拟投映，只要让虚实相互影响，相互碰触，必然会有无穷的创意和亮点，指引我们向未来前进。

经过了去年一整年的发展，国内元宇宙领域，虽然仍然有各种不同的观点、思维和定义，但大的方面，其实国内已经逐渐形成了概念的统一，那就是元宇宙，并不是一个纯数字内容的概念，而是需要结合更多的传统实体领域，用数字的方式为实体经济赋能。

这也是我在前两篇中强调的，国内当前元宇宙产业的发展，有着鲜明的虚实结合特色的原因。

但我们需要特别注意的是，从2021年年中开始，国外Metaverse概念的兴起，以及一直到现在海外元宇宙的发展和研究，几乎都集中在数字领域，或者说集中在虚拟经济领域。

简单来说，对于以欧美为代表的海外市场，对元宇宙概念的研究和诉求，主要是数字经济的一个新领域，或者说是数字产业的一个新方向，而并非虚实结合的新市场。

不管是区块链还是NFT，不管是改名为Meta的元宇宙社交，还是Epic在努力实现的元宇宙游戏，又或者是Roblox主推的元宇宙平台，海外对元宇宙的主要诉求，是这个概念能够如何地让虚拟数字技术，更好地为数字相关产业服务，至于结合实体经济或结合传统产业，基本上属于有需求当然可以研究，但并不会主动去探讨的范畴。

当然，元宇宙作为一种探索，在一些前沿领域，仍然有着强大的发展潜力，例如时尚快销企业的元宇宙探索，通过元宇宙构建的虚拟数字空间来促进产业的数字化转型，这种探索基本与国内的元宇宙产业发展如出一辙。

比如我上一篇提到的Gucci Town。

Gucci Town中的房产价格，贵到离谱

但这些毕竟只是个案，整体上，以欧美为主的海外市场，对元宇宙的研究和探索，还是以虚拟数字世界为主，而不会结合太多的实体经济。

国内显然是在走完全不同的道路，不管是结合传统文化内容的各类数字藏品，还是与各地文旅局或博物馆体系有着深度结合的文旅文物元宇宙，又或者是强调“应用加速”和“脱虚向实”的工业元宇宙，国内对元宇宙的研究和探索，始终是从虚实结合的角度出发，而不再盲目照搬或抄袭海外的研究路径。

这是我真正看好国内未来3-5年，元宇宙领域发展的核心因素。

工业元宇宙的研究探索，从一开始就强调虚拟数字产业为实体经济赋能

事实上，如果换一个角度来看问题，海外与国内路径差异会显得更好理解一些。

为什么我们更期望未来元宇宙的发展是虚实结合，而海外更多在强调虚拟数字经济？

原因是非常简单的，因为当前国内的社会数字化进程，已经远超欧美为代表的海外社会了。

从数字移动支付，到数字化办公，从数字化管理，到数字化教学，国内社会方方面面的数字化进程，其实已经远超海外了，因此我们需要更多的数字化研究和探索，为更多的生活领域，提供更多的数字化改造，带来更多的便利，同时也为民众带来更多的数字化红利。

当我们的社会数字化进程，走在全球领先位置的时候，我们的元宇宙探索方向，必然也是有别于且领先于全球其他国家的。

因此在我看来，为什么我们要搞元宇宙？搞元宇宙有什么价值？

这个标题中的问题，答案是非常简单且直观的。

因为我们站在领先的位置，我们要转变思维，从过往数字化时代亦步亦趋的学习心态，向引领全球数字化改造进程转变。从学习他人概念，照搬他人成功经验的心态，向开拓新的发展方向，创新更多虚拟数字产业与传统实体经济结合的元宇宙研究，为全球其它国家打造可参考样板转变。

我们要通过强调虚实结合的元宇宙产业的发展，从互联网数字时代的跟随者，变成元宇宙数字时代的领导者。

这是时代赋予我们的使命，同时也是我们研究探索元宇宙的阶段性目标。

让我们在新的一年里，一起加油。