聚美优品：一个网红的衰落史

聚美优品：一个网红的衰落史

导读：自陈欧代言聚美优品至今，陈欧与聚美优品早已融为一体，一荣俱荣，一损俱损。

一

聚美优品的成功离不开陈欧。当其他电商平台还在烧钱换流量，聚美优品不走寻常路，选择包装创始人兼CEO陈欧，依靠其个人品牌效应，轻易俘获大批用户的芳心。

2010年3月，陈欧联合戴雨森、刘辉共同创立团美网，这是一家化妆品限时特卖商城，首创“化妆品团购”模式，这就是聚美优品的前身，陈欧是公司创始人之一。

2013年，聚美优品宣传片《我为自己代言》问世，陈欧多了一重新身份，即聚美优品代言人。聚美优品与陈欧实现捆绑，陈欧的个人影响力也达到巅峰，微博粉丝从1000万飙涨至4000万之上。

聚美优品入主后，街电负面消息不断，先是创始团队离职风波，之后又曝出融资失败、拖欠供应商欠款等负面消息，最近又陷入与来电的专利权之争，如今街电赢得专利权算是扳回一局，但街电至今尚未明确盈利，陈欧的投资犹如石沉大海，恐怕要打水漂了。

此后，聚美优品又把钱投向影视剧制作，还专门成立影视公司聚美影视，开拍的首部电视剧就是热门网络IP《温暖的弦》。聚美优品拍摄影视剧的行为，被公司大股东质疑“不务正业”，但陈欧坚称“一切为了流量”，聚美优品投资拍摄热门网络IP剧集，有利于平台宣传与销售，甚至还配合剧集宣传推出专属包裹。

陈欧的频繁跨界，不仅受到大股东质疑，还牵动公司内部变动。聚美优品的高管团队动荡不安，继刘辉离职后，戴雨森也离开了工作8年的聚美优品，曾经的“三剑客”如今只剩下陈欧一人唱“独角戏”。此外，聚美优品的联席CFO高孟、郑云生等人也相继离场。

四

经历一系列的变动后，聚美优品股价一路下跌，公司市值也一落千丈。2016年2月，聚美优品市值仅剩9亿美元。陈欧认为聚美优品在美股市场被严重低估，趁机抛出了私有化要约。消息一出，舆论哗然。

值得注意的是，聚美优品拟以7美元/ADS私有化的消息问世后，不少中小投资者即刻表达了极大不满，一些中小股东甚至集结到网上，联合起来进行维权。

2017年8月，聚美优品股票持有人恒润投资主管合伙人Peter Halesworth先后两次发布公开信，指出陈欧及聚美优品管理层的“几宗罪”，主要可以归结为以下几点：

第一，提出以每股7美元的价格进行私有化，低估了聚美的价值，陈欧的一系列错误使得聚美股票下跌了45.2%；

第二，聚美将超过5900万美元的资金投向影视剧及共享充电宝这样的非核心业务，这笔资金相当于聚美市值的12%和账面现金的18%，这些投资行为非常值得怀疑；

第三，聚美最近一次的业绩发布是2017年4月发布的2016年年报。截至目前，由于缺少公司业绩信息，聚美的股东们处在“盲飞”的状态中。

对此，陈欧公开回应，否认信中所提出的一系列指控。但是，2017年11月底，在经历了21个月的交涉之后，聚美优品的私有化之路以要约撤销告终。

上市至今，聚美优品的股价走势堪称“惨烈”。聚美优品最新股价为1.69美元，还不及22美元发行价的一个零头，公司市值仅剩2.54亿美元，相较公司最高市值57.8亿，足足跌去96%。

当前的垂直电商日子都不好过，但并不是没有选择，专注深耕还是能够获得一席之地。但陈欧最大的问题是撇不开“网红”思维，仍然想靠频繁“刷脸”的简单方式获取流量。跨界投资是步伐混乱，找不到自身的精准定位。如今的聚美优品，陈欧的颜值尚存，但网红早已远去。

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