汇源老总没落史:从身家61亿到负债29.39亿,沦为老赖后生活艰难

汇源老总没落史:从身家61亿到负债29.39亿,沦为老赖后生活艰难

汇源果汁几乎是80、90两代人的回忆,但却不知从什么时候开始,它渐渐淡出了人们的生活。直到去年郑州水灾,汇源捐款一百万元才重回大众视野。

然而此时的汇源果汁,已经不是那个享誉全国的品牌,而是一个面临破产重组的落魄企业,它的创始人朱新礼多次被法院列为失信人员。

在过去的几年,汇源果汁和朱新礼到底经历了什么?

图片[1]-汇源老总没落史:从身家61亿到负债29.39亿,沦为老赖后生活艰难-一鸣资源网 01、大胆创业,打造果汁帝国

1952年5月,朱新礼出生于山东省淄博市沂源县东里镇东里东村,父母都是农民,但是他并不想走父辈的老路。

沂蒙山区是革命老区,基础设施落后,自然条件没那么好,乡亲们的生活都比较穷,要想致富,就得敢想敢干。

1970年朱新礼学了驾驶技术,然后大胆承包了县里第一辆解放牌大货车做起来运输生意,没想到生意非常好,第一年就赚了5万,第二年赚了20万。

在万元户都少见的年代,朱新礼的成功让乡亲们羡慕之余也希望他能发挥聪明才干,带领乡亲们一起致富。

1983年,朱新礼被选为村长,而他也确实不负众望,经过几年的努力,东里东村通上了电灯电话,村民生活条件提升了,被称为“沂蒙山区第一村”。

图片[2]-汇源老总没落史:从身家61亿到负债29.39亿,沦为老赖后生活艰难-一鸣资源网

由于表现卓越,沂源县决定重点培养朱新礼,把他列入后备干部,送到山东省经济管理干部学院和省委党校进修,后来又提拔他为县外经委主任。

如果继续沿着这个趋势发展下去,今天的朱新礼说不定是个厅局级干部。可就在别人以为他仕途光明的时候,他做了一个惊人的决定:辞职下海。

由于当年跑运输的经历,使得朱新礼发现了商机。

沂蒙山区果树很多,但是交通不便,很多水果卖不完就烂掉了,如果能把水果加工成果汁,不就不用担心保质期的问题吗?朱新礼决定开一家果汁加工厂。

当时的中国正掀起一片下海经商大潮,辞职的决定本身并不难理解,让人想不通的是朱新礼盘下了县罐头厂,注册成立汇源食品饮料有限公司。

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当时这家罐头厂的经营状况十分糟糕,车间早已停产,负债千万,工人工资拖欠已达3个月,银行都不愿意贷款。

虽然现实条件很差,但也没别的选择,条件好的工厂也不可能卖,朱新礼也有办法,他用上了“贸易补偿”的方法。

1993年朱新礼跟一家德国设备生产商谈了一笔交易,赊购价值500万元,是当时全球最先进的浓缩果汁生产设备,还请了德国著名食品工程师,再用生产的产品偿还货款。

果汁生产出来后,国内的销量并不理想,朱新礼又来到德国推销商品。由于经费有限,朱新礼背了一筐山东煎饼,在德国期间就靠吃煎饼活着。

当时朱新礼在德国的一个食品展待了7天,据说一共只花了25马克的生活费,跟一家瑞士商人谈成了500万美元的果汁合同。

图片[4]-汇源老总没落史:从身家61亿到负债29.39亿,沦为老赖后生活艰难-一鸣资源网

见研发不行,朱新礼就推动企业并购,为此他不惜大量借债,汇源从此背上了巨额债务,资金链愈加紧张不说,依然没有脱离苦海。

2011年后朱新礼又想搞营销,他曾推出了早餐计划,推广果汁搭配早餐的饮食方式,但反响一般。

一计不成再生一计,朱新礼又推出了汇源果汁助力美团外卖的活动,借papi酱的热度进行营销,赞助过各学校的唱歌争霸赛,但此时已经不是90年代了,这些方式依然没能使汇源走出低谷。

多次自救无效,汇源的处境更加糟糕,2014年后市场上已经很难见到汇源果汁的销售了。

朱新礼不得不把大部分业务集中在供应链上,但亏损却越来越大,2017年时汇源负债已经超过百亿。

图片[5]-汇源老总没落史:从身家61亿到负债29.39亿,沦为老赖后生活艰难-一鸣资源网

也是在2019年,招商银行把朱新礼告上法庭,导致他名下的德源资本(香港)有限公司被法院冻结了41亿元的财产,朱新礼和汇源的债务情况引发外界猜测。

事实证明,实际的情况比猜测更可怕,2021年6月,汇源果汁宣布破产重组,尴尬的是竟然因为管理和债务问题无人接盘。

汇源一直都是家族企业,公司管理层大部分是朱新礼的亲属和山东老乡,并没有建立起现代企业管理制度,不可避免地存在管理僵化的问题。

其他企业十分顾虑接盘后的发展问题,似乎要等到朱新礼彻底退出汇源果汁后才肯插手。

汇源的债务问题一直很复杂,近年来朱新礼不断遭遇处罚。

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根据公布的裁判文书信息,2022年4月朱新礼个人累计负债29.39亿,先后收到了10余次限制消费令、有6次被执行信息、1次失信被执行信息,朱新礼早已成为了一个老赖。

并且朱新礼名下德源资本所持有的中石化销售股份有限公司0.845%股份已经开始拍卖,自2022年4月2日以26.25亿开始法拍,截至今日已经过两次流拍。

从一代神话到如今的落魄,愿后来人能够从朱新礼的经历中吸取教训。

转自:咸阳禁毒先锋

编辑:陈冰娟

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