握手言和,腾讯向老干妈道歉,后续双方将合作,网友:鹅爹干妈 CP,锁了

握手言和,腾讯向老干妈道歉,后续双方将合作,网友:鹅爹干妈 CP,锁了

几经反转,“逗鹅冤”事件迎来了最终结局。

7 月 10 日,腾讯与老干妈携手发表联合声明,已理清误会,腾讯已向老干妈一方当面致歉,后续双方将积极探索并开启一系列正式合作。

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诉讼书显示,原告腾讯请求查封、冻结被告贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司、贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司名下价值人民币 16240600 元的财产。

广东省深圳市南山区人民法院同意原告腾讯请求查封、冻结被告老干妈公司公司名下 16240600 元财产。

6 月 30 日下午,腾讯回应称:

老干妈在腾讯投放了千万元广告,但无视合同长期拖欠未支付,腾讯被迫依法起诉,申请冻结了对方应支付的欠款金额。

但“老实人”老干妈一脸懵,6 月 30 日下午老干妈发布声明称:

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被网友戏称“南山不败”的腾讯居然被骗了?

南山不败即没人能在法国投降之前占领巴黎,也没人能在南山法院打败腾讯,号称东半球最强法务团的腾讯。

史称“逗鹅冤”。

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怎么说呢?

逗鹅冤事件后,一个销量大增,一个流量暴涨。

雷锋网了解到,作为一个创立 24 年的国民品牌,一路从贵州火遍了全球,而”老干妈“的创始人陶华碧一直奉行不贷款、不参股、不融资、不上市的策略。老干妈是一家名副其实的家族企业,股权结构异常简单,只有陶华碧和两个儿子。2014 年,陶华碧退出公司股东行列,公司由两个儿子接管,2015 年,老干妈把偏贵但口感较好的贵州辣椒换成了便宜的河南辣椒,导致老干妈口味变化。

从此开始,老干妈的销量和业绩开始双双下滑,排除 2015 年没披露数据,也呈现出连续 3 年业绩下滑的态势。期间还出现了员工偷走配方的乌龙事件,导致老干妈损失上千万。

逗鹅冤事件后,据苏宁易购数据显示,7 月 1 日,老干妈搜索量增长了400%,销量环比增长超 2 倍。京东数据显示,7 月 1 日,老干妈搜索量同比增加 300%,成交额同比增长超 100%;7 月 2 日截至 15:15,搜索量同比增加 600%,成交额同比增长超 200%。

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此外,借着舆论的高潮,电商平台也纷纷凑热闹。据媒体报道,多家电商平台、食品专卖店都启动了老干妈辣酱的促销活动。

这波真的不亏。

再来看下腾讯这边的操作:

事件发酵之后,腾讯的首次回应是在 B 站;而当腾讯跟进发布二次回应的时候,首发平台仍是 B 站,并且其回应的内容采用的是魔改杨超越的发言。

值得注意的是,B 站作为腾讯投资的平台,在近日依靠《后浪》视频逐渐成为破圈之王后,又迎来社会性新闻以及互联网巨头们的品牌加持。B 站此次已经成为舆论的发酵地,很显然,腾讯想要把流量倾斜在自己的地盘上。

除此之外,各家互联网公司也趁机收割了一波流量。

从支付宝的天下无假章,到百度的与我无瓜,从苏宁的备好货,到淘宝的老干妈直播。这几天,众多互联网公司纷纷参与到这一事件中来,借机做了一拨广告营销。

正如知乎网友所说,对于腾讯而言,损失 1600 万却带来了高流量的关注,这对于鹅厂来说,又何尝是一件坏事?

毕竟成年人的世界里,对错不重要,重要的是利益。

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参考资料:

【1】https://www.zhihu.com/question/406122461

【2】https://www.leiphone.com/news/202007/bQMUU3FVpPoAmXcT.html

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