重磅，华为官宣卖掉荣耀！30多家经销商接盘，未见神州数码TCL

重磅，华为官宣卖掉荣耀！30多家经销商接盘，未见神州数码TCL

可以说，这是一场由政府主导牵头，供应链伙伴共同参与的收购。

2019年占据中国手机市场份额13%，排名第四、今年刚刚换了崭新大LOGO、二季度销量占华为26%的荣耀，今天就这样正式离开了华为。

2020年4月1日，荣耀终端有限公司成立，荣耀正式从华为独立出来，那时公司的唯一股东是华为，从4月1日至今，仅仅时隔230天。

这一切，华为早已安排的明明白白。

一、没有神州数码和TCL，谁是大赢家？

1、荣耀到底卖给了谁？

根据联合声明信息来看，最核心的买家当然是拥有深圳市国资委背景的深圳智信，该公司于9月27日刚刚成立，股东超过30家企业，主要包括此前就被预测到的普天太力、北京松联、共青城酷桂投资、中国邮电器材和天音通信等5家国内头部手机分销商。

其中北京松联是华为、荣耀手机的重要渠道商。

值得一提的是，此前的收购热门神州数码和TCL并没有出现在这份声明中，可以看出此前的信息多有不实。

仅仅几天之前，神州数码还被认为是最有可能的主要收购方。20年前，神州数码从联想拆分出来，目前是国内头部的IT分销商，此前也一直是华为和荣耀手机的主要分销商之一。

前几天神州数码曾回应称，未与华为就荣耀出售一事达成任何协议。看来，这确实是事实。

对于此次此次收购的目的，声明中表示，这既是荣耀相关产业链发起的一场自救和市场化投资，能最大化地保障消费者、渠道、供应商、合作伙伴及员工的利益；更是一次产业互补，全体股东将全力支持新荣耀，让新荣耀在资源、品牌、生产、渠道、服务等方面汲取各方优势，更高效地参与到市场竞争中。

比较遗憾的是，该声明并没有公布具体的收购金额，此前业内曾普遍预测荣耀的收购金额在1000亿人民币左右。

此前有供应链人士称，华为此次预计将分拆出约6000人的团队，新公司的高管团队也基本由原华为高管组成，且这些高管会获得新荣耀的股份。

华为移动宽带和家庭产品线总裁万飙担任董事长，荣耀总裁赵明担任新公司CEO，华为消费者业务手机产品线副总裁方飞将担任产品线负责人，采购专家团长郑毅将负责采购业务。

万飙是华为老将，余承东2013年接手了他华为终端CEO，万飙曾历任华为UMTS产品线总裁、无线产品线总裁，终端公司总裁等职位，也是华为最年轻的董事会成员。

赵明大家更为熟悉，他在2015年之后一直担任荣耀总裁，几乎荣耀所有旗舰手机都由他来发布，他在荣耀的这几年，也是荣耀快速崛起的五年。

美国如果再额外将荣耀添加进名单中，那就是真的跟中国和华为撕破脸了，可能性不大。不过，现在美国大选进入僵持阶段，虽然拜登胜局已经基本明朗，但特朗普不排除采取极端措施博人眼球。

前不久特朗普政府认为包括华为在内的31家中国企业与军方存在关联，因此禁止美国企业与其交易。就连美国媒体都清晰的做出评论，称这是特朗普离任前的“撒泼”行为。

另外，荣耀股东中的国资背景是否会触动特朗普政府的敏感神经，也存在一定不确定性。

荣耀出售后，美国是否会有进一步动作，还有待观察。

2、“舍士保帅”，等待南泥湾破局

虽然规避芯片制裁很容易想到，但许多业内人士认为这并不是主要因素。

第一手机界研究院孙燕飚就对智东西说，虽然不管是拜登上台还是特朗普连任，中美贸易战的本质都不会改变，但是实际上美国在这场仗中已经占据了上风。

华为已经被迫出售荣耀了，美国差不多也就不会在做过分的举动了。

在孙燕飚看来，“华为现在已经养不起两个儿子了，尤其是两个儿子都很有理想的前提下。”

华为虽然家底殷实，但是现在华为和荣耀的消耗都很大，但是家中“余量不足”，他认为这个余粮主要指的是库存，进一步来讲，就是市场。“与其两个人各占5%，不如一个人占10%。”

荣耀是互联网起家，成立之初对标小米，而互联网用户群体注重的是硬件参数和性价比，孙燕飚认为这部分用户目前存在比较明显的流失现象。

他特别提到，华为现在就是在等待“南泥湾计划”的破局，艰难时期的艰难抉择，等华为撑过这几年，南泥湾计划落地，芯片问题有了解决方案，这场仗就算打出了一个阶段性胜利。

荣耀是否会接入华为的鸿蒙生态，成为最重要的合作伙伴之一？这些都是后续值得关注的问题。

3、是否会搅动中国手机市场？

至于荣耀剥离后，是否会动摇目前中国智能手机市场的格局？目前看来，头部玩家受到影响较少，反而可能会在名次上有所前进。

因为之前的销量统计，华为和荣耀一直是计算在内的，而荣耀拆分出去，本就出货量同比大幅下降的华为必将再割掉一块肉。

现在vivo、OPPO、小米等厂商都在奋力追赶，尤其是小米，全球市场份额，在今年三季度与华为的差距已经缩小到了1.6个百分点，同比更是42%大幅领先。

不过目前在国内市场中，华为的市场份额领先幅度还是较大，与荣耀共计占据了超过四成的国内市场，根据市场研究公司Canalys的估计，在华为今年第二季度销售的5,580万部智能手机中，荣耀品牌有1,460万部，占比26%。

因此短时间内，国内市场的座次可能依然是华为、vivo、OPPO、小米、荣耀、苹果。

结语：断臂求生，华为和荣耀前路依旧充满未知

此次华为出售荣耀，一方面对自己的业务有了一个新的规划，另外对于荣耀也有了一个最终交代，华为回血是必然的，但荣耀将来能否单飞成功还充满挑战。

联合声明称这场收购既是自救，也是对整个供应链伙伴给出一个交代，不能饿着大家，这些供应链伙伴才是华为荣耀牢固市场的基础。

这次收购，经销商、渠道商的参与，一方面可能为荣耀自己闯荡打下一个好基础，毕竟在手机产业中，渠道的重要性不言而喻。另一方面也让渠道商与上游的结合更加紧密，这其中能否产生什么新的变数或者玩法，值得关注。

当然，深圳国资委的加入，对于荣耀后续的发展会有怎样的帮助，还有待观察。

对于中国手机市场，荣耀可能短时间内不会撼动头部玩家的地位，但其产品策略、公司走向和最终市场表现，必将牵动每一个产业人的心。